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CTR:2016年9月全媒体广告分析(附下载)

央视市场研究(CTR)最新研究显示,2016年9月广告市场(不含互联网)同比增长1.3%。其中,传统媒体同比下降1.6%,与上月相比降幅有所收窄。

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媒体投放情况

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数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

2016年9月,电视广告花费同比增长1.4%,是今年以来单月最高增幅,广告资源量同比下降0.5%。分频道级别来看,中央级频道的广告花费和时长增幅表现突出,广告花费同比增长19.7%,广告时长同比增长25.9%。交通和房地产/建筑工程行业在该频道级别的广告花费投放增幅最明显。此外,省级地面频道的广告花费和时长同比也呈现了小幅增长。

9月份,电台媒体的广告花费同比增长6.1%,广告时长同比下降7.1%,下降幅度较上月有所缩减,是自4月份以来单月最小降幅。投放量前五行业排名与上月榜单相同,商业及服务性行业、交通、房地产/建筑工程行业的广告花费环比增长31.4%、14.4%和13.7%。其中,交通行业在电台广告花费同比增长10.5%,是电台广告投放前五行业中唯一呈现正增长的行业。

传统户外媒体广告花费较去年同期基本持平,资源量同比下降7.9%。投放量前五行业中,娱乐及休闲行业在传统户外媒体的广告花费同比增长22.2%,是前五行业中花费同比增幅最大的行业。其次,邮电通讯行业在传统户外媒体的广告花费同比增长12.1%,商业及服务性行业的广告花费同比和环比均出现小幅度增长。

电梯电视广告花费9月份同比增长22.2%,环比增长7.5%。投放量前五行业中,除了邮电通讯行业出现负增长,其余行业的广告花费同比增幅明显。另外,排在电梯电视投放量榜单第二位的家居用品行业广告花费同比和环比增长最突出,榜单排名与上月相比上升了9位。

本月,影院视频广告花费同比增长22.4%,是今年单月最小增幅。投放量前五的行业中,娱乐及休闲、电脑及办公自动化产品行业广告花费同比增长明显,为141.2%和30.0%。此外,交通行业在影院视频广告花费同比增长13.5%,环比增长54.10%,基本保持上月的环比增长幅度,排在影院视频投放量榜单首位。

交通类视频本月广告花费同比出现小幅度增长,同时也是今年广告花费同比首次出现单月正增长。投放量前五行业中,娱乐及休闲行业的广告花费同比增长41.0%,是前五行业中广告花费同比呈现最大幅度增长的行业。此外,商业及服务性行业、娱乐及休闲行业在交通类视频广告投放量榜单排名分别为第一位和第二位,与上月榜单排名一致。

电梯海报本月广告花费同比增长28.0%,环比增长40.4%。投放量前五行业中,电脑及办公自动化产品、交通、商业及服务性行业和邮电通讯行业广告花费同比增长较为明显,食品行业是唯一广告花费同比出现负增长的行业。

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行业投放情况

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数据来源:CTR市场研究—媒介智讯  按广告投放量排名

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数据来源:CTR市场研究—媒介智讯  按广告投放量排名

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数据来源:CTR市场研究—媒介智讯  按广告投放量排名

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数据来源:CTR市场研究—媒介智讯  按广告投放量排名

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数据来源:CTR市场研究—媒介智讯  按广告投放量排名

食品行业在传统媒体广告投放量榜单中排名首位,在电梯电视、交通类视频、电梯海报中也有大量的广告投放。其中表现最为突出的是保健食品,品类中的香丹清和脑白金广告花费较多,在传统媒体广告投放量榜单中均进入了TOP10,另外,旺旺、德芙、燕之屋的广告投放量本月也有较进取的表现。

商业及服务性行业在传统媒体、交通类视频以及电梯海报媒体的广告投放量榜单均排在前五位。家居用品及建材零售服务类的宜家家居、红星美凯龙,医疗机构类的天伦等品牌在传统媒体中有大量的广告投放,另外,美容服务类的苗医生、家用电器零售服务类的国美等品牌在新媒体的广告投放也表现突出。

娱乐及休闲行业本月在电梯电视、影院视频、交通类视频中均进入了广告投放量榜单前五。而且,该行业在电梯电视广告花费同比增长幅度最为明显,达246.2%。快餐店竞争白热化,肯德基、必胜客和麦当劳在生活圈媒体的电梯电视加强广告投放。

交通行业在电梯电视广告花费同比增长247.0%,广告投放量榜单排名与上月相比上升了2位,在影院视频、电梯海报的广告投放量榜单中分别排在第一位和第二位。

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品牌投放情况

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CTR市场研究——媒介智讯 按广告投放量排名

9月,恒大在传统媒体的广告花费同比增长459.9%,投放量排名从上月的82名跃升至本月的第三名。本月,恒大地产集团从广州迁入深圳,大量的广告花费投入或许能为它在新环境市场下打造良好的消费格局。

新产品在9月的电梯电视中方兴未艾,其中简一大理石瓷砖品牌在电梯电视广告投放量榜单上位居首位,环比增长迅猛;雅迪近期推出新品“雅迪电动车Z3”,在电梯电视广告投放量榜单上排名第四,广告花费环比增长明显;团贷是为小微企业和民间资本打造的互联网金融平台,凭借王健林的“小目标”段子广告创意大量投放广告,在电梯电视的广告投放量排名较上月上升超过500位。

本月,优酷&土豆将整合阿里内容资源,通过大量的广告投放维持自身视频品牌的宣传地位,在影院视频的广告投放量排名较上月上升近6位,广告花费同比增长凸显;天猫在影院视频的广告投放量榜单中排名第二,在电梯海报广告投放较上月也有13.1%的增长,为“双11”的到来做铺垫;房产中介链家为不断扩大自身的品牌知名度,本月成为影院视频广告投放量TOP10榜单中的新晋。

9月正值旅游旺季,而且中旬恰是中秋佳节,携程旅行今年主推非常旅游项目,其选择在交通类视频着力投放广告,花费同比增长迅猛。而与携程保持长期合作关系的长隆同样在交通类视频广告中投放不菲,这两品牌在旅游旺季中的宣传可以说是相辅相成。

微泡作为一个改变出行理念的日化新品牌,出现在交通类视频广告投放量榜单中的TOP10,表现抢眼。

数据背景说明

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报

4. 数据均以2015年监测范围为基准

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