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第一象限:网络团购品牌新浪微博分析(一)

随着微博的不断发展,其媒体价值日益突显,成为品牌营销策略的”标配”。网络团购品牌也不例外,以新浪微博为例,第一象限市场咨询网络团购监测体系内的40家团购网站全部开通了新浪微博微博配合营销推广活动。

40家团购品牌均在新浪微博上开设有官方微博,其中37家通过蓝V认证。本文将从数据的视角,分析40家团购网站新浪微博的总体情况。

团购微博,女比男多

40家团购品牌的新浪微博中,有29家微博信息中,性别显示为女性,”女性”比例是”男性”的将近3倍,占总体的27.5%。相对男性,女性更容易给人留下亲和易沟通的印象,大多数企业的前台接待以及电话接线员均为女性。团购品牌微博是公司形象的体现,也是部分消费者消费活动的入口,一个更加女性化的账号或许更适合充当团购品牌的”微博前台”。

图:网络团购品牌新浪微博性别

(数据来源:团购网站新浪微博信息,2012年6月20日监测,base=40)

北京是团购聚居地,上海次之


图:网络团购品牌新浪微博城市分布

(数据来源:团购网站新浪微博信息,2012年6月20日监测,base=40)

40家团购品牌的新浪微博信息中,28家显示地址为北京,占总体的70%,超过其他所有城市的总和。上海以10%的比例排名第二。

 

_________________________

说明:

1.第一象限市场咨询网络团购监测体系内的40家团购网站包括:58团购、F团、24券、QQ团、爱帮团、大众点评团、嘀嗒团、饭统饭团、好特会团购、聚划算、开心团、拉手网、满座网、美团网、糯米网、团宝网、窝窝团、12580团、阿丫团、赶集团、高朋网、聚乐淘、聚齐网、酷团网、去哪儿、赛团、聚美优品、爽团网、搜狐爱家团、团购王、团秀、万客网、喜团、新浪团、新团网、一起呀、优享团、满堂团、易最购、京东团购。对应的微博账号为58团购、F团团购网、24券、QQ团购微博、爱帮生活、点评团_上海、嘀嗒团、饭统网-饭团、好特会团购、聚划算、开心团、拉手网、满座、美团、糯米网、团宝网、窝窝团、中国移动-12580团、阿丫团、赶集团购、高朋团购、聚乐淘、聚齐网、酷团网、去哪儿团购客服中心、赛团、聚美优品、爽团网、搜狐爱家团、团购王、团秀_美妆团购、万客团、喜团、新浪团厦门站、新团、一起呀-17ya、YOKA优享团、满堂网、易最购、京东商城团购。其中,除好特会团购、赛团、搜狐爱家团之外,其余品牌微博均已通过蓝V认证。赶集团已交窝窝团运营,但为方便统计,仍将其单独处理。

2.爱帮团未开设官方团购业务微博,用其母产品微博”爱帮生活”代替。

3.本文监测数据抓取时间为2012年6月20日。

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