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Business Insider:美国移动广告的未来发展趋势

美国科技博客网站Business Insider主持召开的移动广告大会上周在纽约市举行。在这次大会上,Business Insider新成立研究和分析部门BI Intelligence以幻灯片形式阐述了移动广告产业的未来发展趋势,其中涉及智能手机、平板电脑、用户使用习惯以及新型移动广告策略等等。

去年移动设备产业回顾

智能手机销量超过PC机,智能手机产业将进一步壮大

2011年第四季度全球智能手机和常规功能手机用户比率

2011年到2012年美国智能手机增长情况

美国智能手机用户的年龄结构情况

平板电脑也是移动设备的重要组成部分,也将在销量上超过PC机……

移动设备用户的使用时间正快速增长

在全球网络总流量中,移动设备已占据10%

在Twitter和美国音乐服务网站Pandora总流量中,一半以上来自移动设备

Facebook已拥有5亿移动用户

这么说来,移动广告产业一定有着巨大增长潜力,对不对?并非如此。
移动广告产业规模仍小得可怜(去年美国移动广告的市场规模为12.5亿美元)

这在数字广告总支出中所占比率很低

绝大部分“移动广告”,只不过是通过移动设备进行的搜索活动以及通过此类设备观看的显示广告

为何移动广告产业规模无法变得更为庞大?移动广告和台式机广告的ARPU(平均每用户每月收入)情况对比

移动广告的CPM(每千次印象费用)价格更低

“移动广告支出没有赶上用户使用时间增长的速度”

多数人士认为,这种现象的原因是“移动产业仍处于初生阶段”,只是这种看法并不完全属实,移动产业已有5(或17)年时间
在最初5年中,移动广告的增长速度远低于电视广告和传统互联网广告


由此可见,或许有其他挑战存在其中……
移动设备的显示屏较小,智能手机用户对打扰性广告确实非常反感

智能手机上的广告的效果可能很不好

尽管如此……
在如何使用新媒体事宜上,仍需花上一段时间
互联网的未来就是移动

即便很理性的分析师,也看好移动广告产业的增长潜力


“原创性”移动广告格式正浮出水面
短信广告

移动显示广告

点击后可拨打广告主电话的移动广告

Twitter移动广告

Pandora移动广告

Facebook移动广告

基于地理位置的广告

移动广告的一些核心趋势……移动用户在应用所停留时间,长于使用浏览器浏览网络的时间

在各类移动应用中,游戏和社交网络应用最受欢迎

过去两年中,移动用户用于玩游戏的时间增长了20多倍

社交网络和游戏也是最能获得广告资金的两个业务领域

图片和视频应用也非常热门

用户愿意观看较长时间、广告投放方式比较友好的内容

移动互联网用户正迅猛增长

那些有影响力的用户,CPM(每千次印象费用)的标准也最高

移动广告中男女性别所导致的CPM差异

不同内容导致的CPM差异

相比较而言,平板电脑则更适合投放移动广告……
与智能手机用户相比,平板电脑用户更愿意接受广告

平板电脑广告更有效果

用户通过平板电脑消费大量内容

因此平板电脑将成为广告支持媒体的理想移动设备

一些关键论点……
公众使用他们的智能手机来购物

移动电子商务呈爆炸式增长……

因此,将移动视为“广告平台”的看法不同……
或许应将其视为“营销、沟通和销售渠道”
可以肯定的是……
移动就是未来发展趋势

via:199it整理自腾讯科技

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