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Interbrand:2016年全球最佳品牌

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近日,国际品牌咨询公司Interbrand发布了《2016年全球最佳品牌》报告。在这之前,Interbrand已经连续16年发布了此项报告。根据报告,苹果、谷歌和可口可乐占据了最有价值前三名,三家公司的品牌价值分别达到了1781亿、1332亿和731亿美元。其中,苹果和谷歌已是连续4年位列前二。相对于去年,苹果的品牌价值增长了5%,谷歌增长了11%。

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前十的其他七家公司则为微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰和通用电气。值得注意的是,虽然因为Note 7电池爆炸事件,三星陷入了巨大的舆论漩涡,但相对于2015年,三星的品牌价值却涨了14%,达到518亿美元,这也表明Note 7 召回事件对三星品牌造成的伤害极小。有分析人士认为,这应该归功于三星过往良好的口碑和他巨大的体量。

Interbrand CEO Jez Frampton 表示,想要结构一个企业的品牌价值增长是非常复杂、独特的,也是非常主观的,但也可以从对企业内部和外部的品牌塑造两方面来进行考量,也可以关注他们是否拓展了新的市场,是否为客户提供了优质的使用体验。

在前100名中,汽车和科技品牌占据了其中的29席。涵盖这两大概念的特斯拉也首次进入了该榜单,位列第100名。在Jez Frampton看来,科技企业之所以能成为全球最佳品牌榜单上的主导力量,不仅是因为他们能经受住时间的考验,更是在于他们能够引领整个时代的发展方向。

品牌价值增长最快的5家公司分别为Facebook (增长了48%)、亚马逊(33%)、乐高(25%)、日产(22%)和Adobe(21%)。整个行业品牌价值增长最快的则为零售业,增长了19%,其次则为体育和奢侈品业,两者都增长了10%。其中,爱马仕也第一次进入了榜单,位列第89位。

而从国家来看,美国占据了前100名中的52家,德国占据了10家,法国也有8家。

自 36kr

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