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iResearch:2010年中国手机视频用户行为研究报告

根据艾瑞咨询数据显示,“综合视频网站”和“门户类视频网站”是用户经常访问的手机视频网站类型。此外,根据对用户愿意付费的手机视频节目的调研数据显示,流畅性和合理定价是用户为手机视频节目付费的重要依据。

综合视频网站和门户类视频网站受青睐

调研数据显示,2010年中国手机视频用户经常访问的手机视频网站类型中,选择“综合视频网站”的用户占比为76.2%,用户比重最大;选择“门户类视频网站”的用户比重为43.6%,排在第二位;”网络电视台”的占比为30.4%;选择“电信运营商的手机视频服务”的用户占比最小,仅为12.1%。

艾瑞咨询分析认为,结合手机视频用户的用户属性和行为特征,手机视频用户多为年轻的白领或学生用户,这些用户的娱乐化情节较浓,因此对分享类的视频网站有较大的偏向性,但对垂直类等相对正统的视频内容并没有相同的关注度。

流畅性和定价是用户为手机视频节目付费的重要依据

根据调研数据显示的情况,2010年中国手机视频用户愿意付费的手机视频节目中,”观看速度流畅”被推在了首位,用户占比达到44.4%;“价格合理”的手机视频节目位列第二,用户占比达到42.5%;比重较高的还有”节目内容吸引我”和”画质清晰”两项,占比分别为40.1%和39.6%。

从上述数据可以看出,用户对于节目的选择主要集中于两个主题,一个是手机视频观看的体验性问题,另外一个是手机视频观看付费问题。艾瑞咨询建议,手机视频网站应当采取必要措施拓展信息传输速率,在视频流畅性的基础上增强视频的清晰度,并制定合理的视频观看定价体系,从而更好地服务于用户,增强网站在整体用户中的认可度并提高用户付费意愿。

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