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奥维云网&中国电子信息行业联合会:预计2020年国内智能电视和盒子保有量将突破4亿

奥维云网和中国电子信息行业联合会共同推出了业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》。蓝皮书的数据显示,2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年,OTT终端保有量将突破4亿台,超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。

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报告显示2020年国内智能电视和盒子保有量将突破4亿

大屏蓝皮书数据显示,2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿,日活跃终端覆盖用户1.53亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元,移动网民6.2亿,人均贡献约1000元/年。按此推算,OTT端的市场规模将达2300亿,但实际远未达到。可以说,OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场。

互联网电视单一终端日均开机时长达到5.04小时,高于传统电视终端开机时长的4.18小时(CMS统计数据)。这说明,互联网电视观看时间更长,受众粘性更高。一部分原本在PC和移动端的行为回归客厅,转移到互联网电视大屏上来。

在互联网电视终端,用户收看时长的配比向互联网点播行为倾斜。数据显示,单一终端点播行为花费时长2.77小时,比传统直播行为时长高出0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间,形成了用户时间争抢拉锯战。

OTT端的三大视频应用日活终端覆盖达到1765万台,与传统电视直播频道相比看似旗鼓相当,但单一频道或应用的日均收看时长方面却差之千里。TOP3视频应用在单一OTT端点播日均3.2小时,远高于三大传统直播电视频道的1.2小时。这恰恰说明,传统直播电视频道因频繁换台,导致停留时间短,而OTT点播端则具有更强的用户粘性和吸粉持久力。

自 techweb

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