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IAB&C3Research:2016年网络广告拦截调查报告(附下载)

     报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2016年网络广告拦截调查报告】即可

        C3Research调查了广告拦截的使用情况,发现2/3的美国广告拦截用户表示不会卸载广告拦截软件。深入调查显示最有可能让这些广告拦截用户关掉应用的方法包括:

  •         禁止访问网站内容;
  •         确保广告不包括自动播放声频或视频;
  •         保证广告不会妨碍内容浏览;
  •         确保收看广告不会感染恶意软件或病毒;
  •         保证广告不会影响浏览速度。

        谁正在拦截广告?

        26%的网民在PC上使用广告拦截技术,更倾向于18到34岁男性;

        防病毒和广告拦截混淆,40%的网民误认为他们正在使用广告拦截,认为防病毒软件或浏览器弹出广告拦截插件就是广告拦截;

        15%的网民在智能手机上拦截广告,更倾向于18到34岁男性。

        谁不拦截广告?

        在不拦截广告的消费者中,20%曾使用过广告拦截,他们停止使用的原因是网站内容被阻拦;

        还有17%的消费者担心广告拦截技术会感染病毒。

        用户使用广告拦截的原因

        所有的用户都希望获得流畅的、快速的浏览体验;

        PC广告拦截用户使用广告拦截的最主要原因是没有广告网站浏览更轻松;

        智能手机广告拦截用户主要是因为广告会影响浏览速度;

        广告拦截用户更愿意抱怨广告影响页面登陆速度,没有使用广告拦截的消费者更愿意抱怨内容影响页面登陆速度;

        最烦人的广告包括:广告阻拦了内容,短视频之前播放很长的视频广告,滚动页面时的浮动广告;

        广告拦截用户甚至更讨厌广告,尤其是自动播放的;

        广告拦截用户更不能容忍广告。

        重拾信心

        2/3的广告拦截用户对停止拦截广告持开放态度,要让这部分用户重拾信心:

  •         给用户控制权——广告跳过按钮;
  •         向用户保证网站的安全性——广告是安全的,没有恶意软件和病毒,也不会降低浏览速度;
  •         不要布置阻拦内容的广告,短视频内容之前不要设置长视频广告,也不要布置浮动、自动播放、弹出或满屏广告。

        对另外1/3的用户可以利用一些方法让他们停止使用:

  •         用广告换取独家内容;
  •         不关闭广告拦截的用户阻拦收看部分内容;
  •         执行探测、解释、询问、取消和限制等步骤。

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      199IT.com原创编译自:C3Research 非授权请勿转载

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