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2016中国母婴产品消费趋势报告(附下载)

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母婴产品的特殊性决定,女性是购买母婴用品的绝对主力。相比于京东全站用户性别比例,2015年购买母婴产品的用户中男性占比低于全站48个百分点,而女性用户占比则比全站高了43个百分点。

且城市级别越低,女性母婴用户占比就越多。比如,在一线城市,女性用户占比尚为71.05%;而到六线城市,女性用户占比则提高至79.50%。这背后实际反映出,一线城市的奶爸们很顾家,而随着城市等级降低,女性在家庭中承担的角色也就越重。因此在母婴渠道下沉的过程中,要更多地考虑这一因素。(注释:根据京东对1-6线城市划分统计。)

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