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WARC:2016年原生广告趋势调查报告(附下载)

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      199IT原创编译

        原生广告越来越受到广告商和品牌的重视。尤其是随着广告拦截的普及,调查显示半数亚太地区网民正在使用或计划未来安装广告拦截应用。因此WARC调查了亚太地区的品牌和广告商对原生广告的使用情况:

        24%的品牌正在开展原生广告项目,24%的媒体支持投放原生广告,22%的广告创意机构正在设计原生广告内容,12%的媒体将原生广告作为主要广告业务之一;

        超过88%的受访者表示知道原生广告,只有11.5%的受访者一点都不了解原生广告;

        67%的受访者对原生广告持积极态度;只有4%的受访者对原生广告持消极态度;

        大部分营销人员知道原生广告非常有效,但是69%的受访者表示没有原生广告策略,好消息是39%的受访者正致力于制定这样的广告策略;

        尽管如此,营销人员强调了原生广告对未来营销工作的重要性,61%的受访者认为原生广告是品牌营销策略中一个重要的部分,超过30%的受访者已经将原生广告整合于营销策略中;

        原生广告的好处是显而易见的,93%的营销人员建议将原生广告整合进营销策略中;

        原生广告在营销策路中的作用也非常重要,其中最重要的是提高参与度或扩大传播范围;

        在已经使用原生广告的受访者中,原创编辑是最受欢迎的广告类型(59%),其次是原生网络视频广告(47%)和社交媒体原生广告(40%);

        20%的受访者表示原生广告更值得信赖,因此越来越受到欢迎,24%的受访者表示社交媒体和移动渠道能够接触庞大的消费群体,因此在社交媒体上投放原生广告越来越受欢迎;

        而且,营销人员利用原生广告接触各个年龄段的消费者,57%的受访者针对千禧一代和Z世代消费者投放原生广告,30%的受访者认为原生广告适用于所有年龄段消费者;

        在最有效的原生广告内容方面,50%的受访者表示文章是最有效的,还有34%的受访者认为原生视频广告最有效;

        在最有效的原生广告投放方式方面,44%的受访者认为推送或新闻推送是最有效的原生广告平台;

        广告效果依赖于测量,参与度等软指标是最常用来测量原生广告效果的指标,59%的营销人员测量原生广告的参与度,51%的受访者将网站流量和内容分享作为重要指标;

        2015年只有30%的亚太地区营销人员在原生广告方面投入预算超过10%,2016年40%的营销人员在原生广告方面投入预算超过10%,和2015年比增长10个百分点,66%的营销人员预计2020年原生广告投入超过营销预算的10%;

        原生广告也面临着挑战,57%的营销人员认为无法证明原生广告效果,42%的受访者认为需要更好地指标和测量工具来量化原生广告效果,34%的营销人员认为企业或客户对原生广告规范缺少认知将成为支出增长的主要障碍。

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