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缔元信:2010年中国网络团购用户研究报告

网络团购作为创新的网络推广渠道模式,兼具DM广告和网络购物的特点。用户可以通过邮件订阅的方式收到网站每日推送的最新团购信息,这样既提高了用户粘性,也有很好的用户精准度,市场价值凸现。
目前,以餐饮、休闲娱乐等朋务消费为主导的网络团贩模式,具有很强地域性特点,吸引了有企业白领的积极参不。同时,价格优势结合网站所营造的体验式氛围,契合了女性消费特点,因此女性用户参与踊跃。
经过第一波的快速发展,网络团购模式逐渐为用户所认知,也暴露出一些问题。了解和研究网络团购市场状况,分析网络团购业务发展特点,可为团购网站调整营销策略所借鉴。

一、网络团购用户满意度和使用意向双高

二、网络团购用户以企业白领为主导,25-29岁占比多

三、网络团购女性比男性更活跃

四、价格便宜、他人因素促成了三分之二用户参与团购

五、美食、休闲娱乐、美容是用户团购最多的3类服务

六、用户垂直化和服务内容的区域化将成为团购网站下一步发展的趋势


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