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MOTA:2016年上半年移动互联网汽车行业研究报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2016年上半年移动互联网汽车行业研究报告】即可

  • 人群洞察概览:不同汽车人群的特征差异化明显

购车人群:男性66.4%、52.1%已婚,一线城市、东部沿海等地区购车需求高,媒体、购物类移动应用偏好度高

稳定车主:男性65.3%,已婚人士占比88.2%,集中于东部沿海、华北、中西部地区,社交、金融、地图导航应用偏好度高

换车人群:男性占比75.2%、91.7%已婚,东部沿海、中西部地区换车意愿高,商旅出行、汽车服务应用偏好度高

沿海省份与华北等地购车需求高,中部省份换车需求相对集中

北京、江苏、浙江、广东为购车强需求地区也是车主相对集中的地区,中西部、华北、华南省份的换车需求相对较高。

26-35岁是汽车消费主体,换车族中年长用户更多

三类汽车人群的主体均为26-35岁中青年,其中,换车人群较其他两类人群更成熟,36-45岁年龄段用户比例更高。

男性是汽车用户的主体,更是换车人群的主宰

三类汽车人群均以男性为主,且换车用户中男性的比例占绝对优势。

  • (一)、用户价值:聚焦80/90的消费新主力

80、90在驾考宝典占比91%,是驾考宝典的主要人群构成;

90后大学生中拥有驾照的比例已经达到72%,而90后车主的占比只有20%,未来购车90后是趋势,抓住90后的需求就是抓住汽车市场的未来。

  • (二)、答题类应用用户粘性高

驾考宝典用户晚上8-10点为最活跃时段,单一用户日均停留2小时50分,

其中,工作日和周末的活跃情况差异明显,在9时、21时达到活跃峰值,凌晨0点以后活跃度略低。

  • (三)、用户消费力:购车需求购车预算日益递增,驾考用户中产阶级居多

驾考宝典76.4%是首购用户,一年内购车用户占58.98%。

驾考宝典用户购车预算主要集中在5-15万之间;2016年同比2015年,8-15万购车预算占比明显递增。

15-30万收入占比44.29%,有一定的购车能力;30-100万收入占比其次,高产者有待挖掘。

违章用户换购的客观性因素明显

违章查询用户车辆价值10万以下占比35%,车辆使用2-5年以上占比29%。

2016年汽车行业移动应用专题报告_000001 2016年汽车行业移动应用专题报告_000002 2016年汽车行业移动应用专题报告_000003 2016年汽车行业移动应用专题报告_000004 2016年汽车行业移动应用专题报告_000005 2016年汽车行业移动应用专题报告_000006 2016年汽车行业移动应用专题报告_000007 2016年汽车行业移动应用专题报告_000008 2016年汽车行业移动应用专题报告_000009 2016年汽车行业移动应用专题报告_000010 2016年汽车行业移动应用专题报告_000011 2016年汽车行业移动应用专题报告_000012 2016年汽车行业移动应用专题报告_000013 2016年汽车行业移动应用专题报告_000014 2016年汽车行业移动应用专题报告_000015 2016年汽车行业移动应用专题报告_000016

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