群邑《山海今》研究是一项针对全国一至四线共278城市15至64岁居民进行的年度调查,总样本量超过20000个
导读：
95后，主要指1995年-1999年出生的中国公民。一般而言，95后很大一部分处于学生阶段，所以相对于80后、90后，还未踏上社会，然而他们代表着年轻的消费势力，对于品牌今后的发展至关重要。群邑智库在今后的几期里将会和您一起来了解这群年轻的消费族群。95后在第六次人口普查中，人口数约为7848万，其占全国当时总人口比例为5.9%。
- 如何才能最有效率的与95后消费者沟通？
- 95后在各个媒体使用行为习惯分析
- 95后观看电视节目以及网络视频节目类型偏好
- 对于电视广告与网络视频广告的态度分析
群邑智库为大家揭开95后的神秘面纱——媒介习惯分析
1995年后中国互联网信息产业发展迅猛，家庭电脑开始普及，根据山海今2015研究发现，95后人群里，互联网是最经常接触的媒体，其中一二线的95后互联网的日到达率达92%，三四线为87%。此外95后的移动互联网使用也要高于电视的使用比例，这一点与80后的媒介接触习惯非常不同。
此外，研究同时发现95后平均每天使用在互联网上花费的时间占到150分钟，并且在电视与网络视频上使用的时间近乎相同，均要达到70分钟以上，如果要做一道加减题，我们会发现95后平均每天上网的时间中有一半的时间是在观看网络视频。同时我们可以发现一二线与三四线的95后在各个媒体上的使用频率以及花费时间上并无太大不同。
同时，对于内容的偏好上，几个代际的人群也有所不同：
- 在不同城市层级的95后在电视节目上，偏好于综艺节目，其占比最高。其次电影与内地连戏剧是他们的最爱。
- 而在网络视频类型偏好上，95后消费者对搞笑视频以及内地连续剧较为热衷，然而通过研究可以发现，一二线的95后更为喜爱在互联网上观看外国电影，而三四线的小镇青年们则对内地电影情有独钟。
从2015年全年收视情况来看，95后与80/90后在收视排名前十的综艺节目上，并无太大差异，从喜好差异上来看，95后与80/90后的综艺节目偏好无异，可谓是口味相同。
然而在2015年全年Top 10的电视剧收视榜中，我们可以发现在两个人群间，排名前二的两档电视剧：95后最爱看的前两档节目则是《旋风少女》（青春、爱情、励志题材）与《神犬小七》（都市、情感、时尚题材）；而80/90后最偏爱看的两档电视剧则是《武媚娘传奇》（古装、爱情、历史题材）与《芈月传》（古装、言情、历史）题材。从电视剧类型来看，95后则较为偏向于情感、时尚、青春题材的电视剧。
当然各位看官一定会好奇的问一句，95后平时上网都在做些什么？
通过互联网行为的对应分析图谱，我们发现一二线的95后相较于其他际代层级的消费者更热衷于在线阅读电子书，上传视频以及分享拍摄的照片；三四线的95后则对收看在线视频有着一种特殊的情愫，也偏好于下载收听自己喜欢的音乐。
这里值得一提的是，95后并不是如之前传言中所提到的“基本不使用微信”，95后网络人群中在上网行为上与95前、80后没有明显差别。71%的95后经常使用微信，这一点和全国平均水平保持一致。
值得一提的是，在看到电视以及网络视频上出现的广告时，不同际代的消费者的行为分别是什么样的呢？
三四线的95后均表示遇到电视广告会立即转台，然而根据分析来看，他们对于网络视频广告则更容易接受。一二线的95后则处于较为中立，通常会视广告的内容是否与自己有关或者有趣来选择是否要看完广告。
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