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App Annie:2016年Q2 中国App Store游戏收入超过美国

应用市场研究公司App Annie本周发布了2016年第二季度移动应用市场的研究报告。报告显示,第二季度,以iOS游戏收入来看,中国首次超过美国,用户对点播音乐和点播视频的消费出现增长,而用户在移动应用中花费的时间创下新高。

以下为报告主要内容:

2016年宏观趋势

1.中国市场iOS游戏收入首次超美国

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中国再次证明了在移动经济中的实力。第二季度,中国市场的iOS游戏收入首次超过美国,排名第一。考虑到第一季度中国市场iOS营收的强劲增长,App Annie此前已预测到这一点。第二季度,中国市场iOS游戏营收同比增长近一倍。

中国市场的大幅增长对iOS游戏的整体发展做出了重要贡献。从2015年第二季度至2016年第二季度,在全球iOS营收中,游戏是占比增长幅度最大的应用门类。目前,游戏营收已占iOS全球营收的约75%。预计这一营收还将继续增长,而这也证明了中国市场的强大力量。

在游戏收入排行榜上,本土开发的游戏处于主导地位,在游戏营收的同比增长中贡献了很大一部分。大型多人角色扮演游戏(MMORPG),例如《梦幻西游》和《大话西游》手游,以及多人在线战术竞技游戏(MOBA),例如《Hero Moba》,是中国iOS游戏收入增长的主要动力。在手游市场,中国仍有着巨大的增长机会。尽管国外游戏也在中国取得了成功,例如《皇室战争》是第二季度iOS营收排名第10的游戏,但本土公司在iOS收入排行榜上处于领先地位。国外公司在与中国发行商合作的情况下最有可能在中国市场取得成功,这将帮助它们了解本土需求,获得分发渠道,提高认知度。

总体来看,中国、美国和日本占全球iOS游戏营收的约75%。由于游戏是iOS应用最大的营收增长动力,App Annie预计,未来几个季度,中国有可能成为iOS应用总营收排名第一的市场。

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第二季度,在iOS总营收方面,中国正明显缩小与美国的差距。目前,许多公司都认识到了中国市场的重要性和可持续性。中国分享出行市场的大战就反映了这点。本季度,苹果向滴滴出行投资了10亿美元,而滴滴完成了总额70亿美元的一轮融资。在国际上,Uber完成了35亿美元的融资,但重点仍是中国市场。中国将成为iOS应用商业化的关键市场。

2.点播音乐和点播视频消费出现增长

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第二季度,在谷歌(微博)Play和iOS App Store中与音乐和娱乐相关的应用营收也出现了强劲增长。正如第一季度时预计的,对流媒体服务的需求增长推动了营收增长。在iOS平台上,音乐应用相对于娱乐应用处于领先。不过,随着视频流媒体应用的火爆,差距正在缩小。

过去一年,Netflix和HBO Now等应用提供了应用内订购服务。目前,这是主要的增长动力。2016年第二季度,由于新一季内容在2016年4月底开播,HBO Now获得了明显的增长。Netflix仍专注于全球扩张和自制内容。Netflix公布了在印度的首部自制剧,并向内容库中加入了更多迪士尼电影。苹果在今年全球开发者大会(WWDC)上公布的订购模式调整很可能提升订购模式对应用开发者的吸引力。

流媒体音乐应用正在努力提升月活跃用户数和营收。以iOS App Store和谷歌Play的总营收来看,全球范围内Spotify是除游戏之外排名第一的应用。2016年6月,Spotify宣布用户数已突破1亿。不过,随着Apple Music和Tidal等对手的继续发力,这一市场的竞争也在日趋激烈。此外,应用商店下载量和营收只是流媒体音乐服务的一部分。对这些服务来说,使用量也是判断是否成功的关键指标。热门流媒体音乐应用的使用量模式在不同地区有很大差异。

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第二季度,按用户在音乐和音频应用中所花费时间的占比来看,印尼和巴西是最大的两个国家。在巴西和美国,用户花费时间最多的应用中有4款应用是流媒体音乐服务。这证明了流媒体音乐应用在用户日常习惯中的重要性,以及用户如何在应用中消费时间。

值得指出的是,来自腾讯的JOOX Music在印尼市场排名第二,仅次于音乐制作应用Sing! Karaoke。由于年轻人口数庞大,廉价智能手机普及,基础设施正得到优化,印尼已成为亚太地区增长率最高的移动市场之一。在评估业务开拓机会,满足本地需求的过程中,发行商需要准确理解每个市场的独特偏好。

在移动端,按需媒体正在快速发展。而在“掐线”趋势中,应用扮演了重要角色。用户的消费说明了一切。流媒体视频和流媒体音乐是移动用户消费最多的服务之一。这给移动端的商业合作及广告主带来了机会。

3.用户在移动应用中花费的时间创下新高

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自2014年第二季度以来,用户在应用中花费的时间已翻番。随着移动设备深入人们的生活,应用已成为日常生活的中心。为了了解,为何全球用户花费在应用中的时间越来越多,App Annie挑选了增长率处于领先的3个典型国家来进行研究。

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在巴西和美国,用户花费在Android手机中的总时间相对于这些国家在全球人口中的占比要高。在巴西,用户在Android手机中花费的时间在全球市场的占比要达到人口占比的近4倍。这表明,巴西用户在使用移动设备时非常活跃,而在此基础上实现商业化的机会也很大。美国的情况也类似,美国用户在Android手机中花费时间的全球占比达到了人口占比的2倍。作为成熟市场,美国人在移动设备上的活跃并不奇怪。在日本和英国等智能手机普及率较高的国家,情况也是一样。

然而,印度的情况完全不同。尽管印度用户在Android手机中花费时间的全球占比正在不断提升,但这一比例仍要小于人口的占比。这意味着,印度市场有着很大的增长机会。这或许是由于,印度是个新兴市场,智能手机普及率目前还比较低,而网络基础设施、廉价智能手机、廉价包月套餐也很匮乏。不过,由于近期的一系列努力,包括价格4美元的智能手机、Airtel对印度基础设施的90亿美元投资,以及谷歌Play的运营商代收费服务,印度的这一市场正在快速发展。印度市场应用使用量的爆炸式发展只是时间问题。印度有着巨大的待发掘市场,而运营商和营销者未来几个季度应当优先关注这一市场。

面向未来

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App Annie的Forecast Intelligence预计,到2020年,全球应用商店的毛收入将超过1020亿美元,亚太地区市场将呈现最强劲的增长。本季度,中国的iOS营收出现爆炸性增长,因此未来亚太地区市场的表现强劲也不令人意外。App Annie预计,到2020年,新兴经济体将占全球这类营收的40%。在这些市场中,印度的增长率将最快。此外,应用的普及和使用量都将快速增长,而营收增长将接踵而至。随着应用使用量成为应用发行商关注的核心,新兴经济体,例如印度、巴西和阿根廷未来将有着不错的营收增长机会。(编译/李玮)

不同应用商店的全球应用下载量和营收

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2016年第二季度全球不同国家,谷歌Play商店应用下载量的环比市场份额增长率排名如下:

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2016年第二季度全球不同国家,iOS App Store应用下载量的环比市场份额增长率排名如下:

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2016年第二季度全球不同国家,谷歌Play商店营收的环比市场份额增长率排名如下:

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2016年第二季度全球不同国家,iOS App Store营收的环比市场份额增长率排名如下:

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全球各国的下载量和营收排名如下:

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与第一季度相比,全球范围内,不同门类应用的下载量和营收排名如下:

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自 腾讯科技

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