TrustData：2016年移动视频直播分析报告（附下载）

播边录边播并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。对视频直播来说，内容是基础，互动是根本，打赏是关键。三者相互关联，建立了主播和观众之前密不可分的联系。

• 互动是根本：互动是直播的根本，主播通过视频语音与观众群体交流，观众通过弹幕、留言、赠送小礼物及虚拟物品等方式吸引主播关注，甚至产生交流，只有互动才能产生内容和后续打赏行为。
• 内容是基础：内容是基础，以主播为主导部分观众实时参与共同产生的内容，将吸引更多观众观看和参与互动。直播内容性质包括但不限于：闲聊、颜值、才艺、教育娱乐等等。
• 打赏是关键：观众打赏激励是关键，观众打赏可让主播获得回报，让主播有持续直播的动力

4G+Wifi占比接近90%,高速网络保证了视频直播的清晰度和稳定性。而高清摄像头已成为智能手机的标配，伴随智能手机的便携性,让人人随时随地进行直播。

移动视频直播具有去中心化和场景化的特点，没有对人物、时间、地点的限制，全民皆可参与，形成全民直播的形态。主播数量和直播场景的全面爆发，带来直播量的迅速增长。

• 内容监管日益严厉,有人气但影响社会风气的视频直播内容会受到严厉监管。同时，版权问题也会逐渐凸显
• 平台主播对平台的忠诚度相对较低，活跃度也不高
• 内容质量不高、价值有限，内容吸引力不足
• 由于内容吸引力不足，打赏观众规模有限，或观众人均打赏金额不局，平台持续获取收入的能力下降
• 巨头纷纷布局，微博、微信扶植自己的平台，对外平台开放的分享通道很可能受到限制甚至被关闭
• 产品开发门槛低，变现能力强，市场上大量同质化产品。