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百度数据中心:2010年1-10月中国团购网络搜索指数

一、 团购相关搜索指数

团购热度持续攀升,日均检索量几欲突破百万

随着Groupon模式的成功,2010年国内团购网站市场风云突起,如雨后春笋般速度迅猛增长,据《2010年中国网络团购调查报告》显示,截至2010年8月底,国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。其中尚未包括未开团或已倒闭的256家团购网站,及刚开团或开团次数很少的小型团购网站。

百度数据显示,2010年以来,团购相关搜索指数出现猛增的态势,1-5月,日均检索量65258次,而6-10月以来,日均检索量高达529696次,猛增了7.1倍。

10月国庆十一假期,搜索指数有小幅回落,在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右,表现出网民对团购极强的粘性。

周四团购关注度相对较高

从一周的搜索走势来看,从周一到周四,团购搜索走势逐渐走高,周五周六略有回落。团购网民上班族居多,从周一到周四开始计划周末外出购物娱乐,从而对团购关注日渐攀升。

中午11点-13点是团购搜索的高峰时段

每天的分时搜索量来看,中午11点到13点是搜索的高峰。搜索和分享团购信息,让上班族午间休息时间更丰富多彩。

下午4点-6点,团购的搜索量略有小幅的回升。

二、 团购相关搜索关注热点分布

关注团购网站占半数,团购导航网站渐成热点

通过对团购相关检索词分析,2010年1月-10月,网友对团购网站的关注度占50.41%,另外搜索“北京团购”、“团购 上海”等团购+城市的关注占比达14.67%。

团购网站导航以关注占比12.30%排名第三。团购网站数量的激增,使消费者应接不暇。而团购导航网站成为网民的入口,更为方便快捷,渐成关注热点。

网民通过搜索“化妆品团购”、“电影票团购”等团购+产品词,更为精准的定位团购信息,关注占比达8.06%。

注明:团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称,团购+城市代表搜索“北京 团购”、“上海 团购”等,团购+产品代表搜索“化妆品团购”等,网站+城市代表搜索“拉手网 上海”等。

三、 团购网站关注度排行 美团网、拉手网和糯米网占排行榜前三名

百度数据显示,团购网站竞争日益激烈,关注度相差不到5%。起步较早的美团网以关注度10.79%位于关注度榜单首位,拉手网和糯米网以关注度7.59%和6.70%分列第二、第三位。团美网、qq团购、24卷、团宝网等分列第四到第七名,关注占比均在5%以下。

注:以上排名基于网民的关键词搜索分析,反映网民对网站的关注度。
9月9日,团美网更名为聚美优品。

美团网影响力深远,糯米网异军突起

将排名前三位的美团网、拉手网和糯米网的搜索指数进一步分析,美团网自3月4日上线后,以起步较早的优势,搜索走势明显高于其他网站。

拉手网10月推出“零元团购豪宅”活动,吸引大批网民眼球,搜索走势迅速走高。10月11日活动开始,搜索量攀升到5.8万次的。

6月23日,人人网所有者千橡国际推出糯米网,首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交15万份,一举成名。百度数据显示,在6月23日,糯米网搜索指数高达4.7万。由于缺乏有影响力的团购产品,9月、10月糯米网关注度略有下降趋势。

四、 团购产品关注度排行

餐饮美食位居团购产品关注榜首位

小到化妆品、美食、美容美发,大到汽车、家电,团购产品的覆盖度越来越广。百度数据显示,餐饮美食是网民最为关注的团购产品,关注占比达21.15%。汽车、电影票、家居建材和电子产品分别以关注度13.59%、13.13%、9.63%、8.69%紧随其后。

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