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IAB:移动设备视频广告对多屏幕用户影响调查(附报告)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【移动设备视频广告对多屏幕用户影响调查】即可

        199IT原创编译

        正确使用移动视频广告对品牌很重要,因此IAB和Millward Brown Digital 、Tremor Video合作对多屏幕用户进行了调查,主要发现包括

        在年轻消费者中移动设备使用量很高,这让移动视频越来越重要,特别是广告程序化购买也推动了移动视频的发展。071122560422016-7-9_7        随着视频收视时间向移动渠道转移,视频广告必须不断改善。

        品牌使用多屏幕视频必须时刻谨记:移动设备屏幕尺寸更小。071122560422016-7-9_9        品牌LOGO、品牌线索和产品图片都必须足够大,方便在更小的移动设备屏幕上收看。071122560422016-7-9_10        消费者对广告骚扰很敏感,设计有针对性的优质视频对广告发挥作用至关重要。071122560422016-7-9_12        移动视频对各个年龄层的消费者都有影响,但是不同设备对用户的影响存在差异。071122560422016-7-9_14        如果目标消费者是35到54岁人群,那么平板电脑视频对销售漏斗低端指标有一定影响。071122560422016-7-9_15        平板视频广告在推动消费者转化方面很有效。071122560422016-7-9_16        千禧一代更喜欢简短视频广告。071122560422016-7-9_17       30秒视频广告 对35到54岁消费者更有影响力。071122560422016-7-9_18        长视频对千禧一代也有一定的影响。071122560422016-7-9_19        结论:

        视频广告应当有针对性、相关性,并且有趣;

        品牌使用多屏幕视频必须时刻谨记移动设备屏幕尺寸更小;

        为移动设备设计适当长度的视频广告,例如10秒钟,但是仍要保持广告的参与性;

        一个好的广告初始框架应当很好地宣传品牌,能吸引消费者,且具有余音绕梁的效果;

        如果要传递复杂信息可以考虑设计30秒广告,以增强说服性,促使消费者转化。

        199IT.com原创编译自:IAB 非授权请勿转载

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