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中信建投:银发经济、她经济、颜值经济新消费需求倒逼产业链变革(附下载)

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报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【中信建投体育用品新黄金十年】即可

新消费时代,新需求倒逼产业链改造:在互联网背景下的新消费时代,服装行业经历了渠道的互联网变革后,以8090 后、银发经济、“她经济”、“颜值经济”等新消费需求倒逼而来的产业链变革,移动互联技术、社交电商的快速发展则加速了产业链变革的进程,倒逼服装产业从上游原材料采购、中游供应链管理至下游商业模式进行全方位改造。

在供应链管理方面,我们通过研究目前柔化供应链的两种主要方式:

  • 一种是以需求为导向,通过优化企业自身,将各环节进行柔性重组,以形成更高效的供应链;
  • 另一种则是以核心环节为主导,做第三方柔性供应链方案提供商。并对这两种方式的代表企业ZARA、辛巴达进行对比,认为服装行业公司可依据自身优势,借助互联网技术、智能生产及物流设备等实现自身的效率最大化。

消费升级,并购带来新看点:我国城乡居民消费结构正在由生存型消费向发展型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级,普通商品消费已经逐渐向“商品+服务”的精神消费模式转变。

在纺织服装板块,已有一部分公司依托已有渠道、营销、品牌优势,通过并购、参股等方式由之前简单的“卖商品”升级至“卖服务”, 这种产业链延伸一般分两种:

  • 一类是本产业链横向延伸,例如贵人鸟立足运动鞋服,通过产业基金并购向体育服务集团转型,美盛文化通过收购缔顺科技、瑛麒动漫等从衍生品制造商转型为IP 产业链全面布局的公司;
  • 另一种是是依托原有资源向多元化集团延伸,例如朗姿股份立足女性消费转型泛时尚集团,已先后进入母婴、医美等泛时尚领域;探路者建立以“户外用品+旅行服务+大体育”为核心的户外生态圈,在旅游、体育方面均有所进展。

以下为报告全文:

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