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IAB:2011年互联网广告年度报告–广告从业者必读

2011年年度营收总计317亿美元,比2010年增加57亿美元,增幅达21.9%。

2011年第四季度总营收达到创记录的89.7亿美元。

2011年第四季度总营收比2010年第四季度提高15.2亿美元(增幅20.4%),比2011年第三季度提高11.5亿美元(增幅14.7%)。

按实际数额以及增幅计算,2011年营收均录得同比增长,首次超过300亿美元大关,主要是由于行业从经济衰退中复苏,并恢复其历史上强劲的增长速度。在过去十年,营收增加了257亿美元,年复合增长率达到20.3%。

2011年保持与2010年的季度相同的增长趋势,即第一季度出现轻度季节性下调,此后几个季度均录得增长,并在第四季度录得互联网广告史上最大的季度绝对数额增长(11.5亿美元)。自2003以来,81%的季度(36个的29个)实现了互联网广告业务正增长。

下半年营收达到168亿美元

下半年继续保持营收分额较大的趋势,2011年下半年的营收比例为53%,2010年下半年和2009年下半年的比例分别为53%和52%。

2011年度及季度营收增长

在2011年第四季度50大企业掌控90%营收

  • 在线广告继续集中于十大领先的广告销售企业,这些公司占2011年第四季度总营收的71%,比2010年第四季度的72%略微下滑;
  • 排在11位至25位的企业占2011年第四季度营收的11%,维持2010年第四季度11%的比例。排在26位至50位的企业占2011年第四季度营收的8%,同样维持2010年第四季度8%的比例。

2011年全年业绩

搜索和显示广告继续作为领先的广告形式,移动广告冒起成为具有影响力的种类:

  • -搜索广告仍然是最大的在线广告营收形式,占2011年营收的46.5%,高于2010年的44.8%。在2011年,搜索广告营收达到148亿美元,比2010年的117亿美元增长大约27%;
  • -显示相关广告营收达到111亿美元,占2011年营收的34.8%,比2010年的96亿美元增长15%。显示相关广告包括显示旗帜广告(占2011年营收的21.5%,68亿美元)、富媒体(占2011年营收的4.1%,13亿美元),数字视频(占2011年营收的5.7%,18亿美元)以及赞助(占2011年营收的3.5%,11亿美元);
  • -分类广告营收占2011年营收8.1%,达到26亿美元,在2010年,分类广告营收同样为26亿美元(占总营收的10%);
  • -移动广告营收为16亿美元,占2011年营收的5.0%,比2010年的6.41亿美元增长149%;
  • -营销拓展(lead generation)营收占2011年营收的4.8%,达到15亿美元,比2010年的13亿美元(占5.1%)增长15%;
  • -电子邮件营收为2.13亿美元,占2011年营收的0.7%,比2010年的1.95亿美元(占0.7%)增长9%。
  • *在2011年,移动营收首次作为独立的种类出现在报告的广告形式部分。为了与前一年进行比较,我们按照广告形式对2010年的营收组成部分进行了调整,从而保持连续性。
  • **由于四舍五入的关系,总比例可能不等于100%。

 

2011年第四季度业绩

搜索广告继续提高形式份额:

  • -搜索广告营收占2011年第四季度的46%,高于2010年第四季度的43%。搜索广告营收在2011年第四季度达到42亿美元,比2010年第四季度的32亿美元增长29%;
  • -显示相关广告营收达到32亿美元,占2011年第四季度的35.3%,比2010年第四季度的29亿美元增长10%。显示相关广告包括显示旗帜广告(占2011年第四季度营收的22%,20亿美元)、富媒体(占2011年营收第四季度的3.5%,3.18亿美元),数字视频(占2011年第四季度营收的5.5%,4.91亿美元)以及赞助(占2011年第四度营收的4.2%,3.78亿美元);
  • -分类广告营收占2011年第四季度营收的7.2%,达到6.48亿美元,比2010年第四季度的6.97亿美元下滑7%;
  • -移动广告营收为5.48亿美元,占2011年第四季度营收的6.1%,比2010年第四季度的2.4亿美元增长128%;
  • -营销拓展营收占2011年第四季度营收的4.2%,达到3.77亿美元,略微高于2010年第四季度的3.75亿美元(占5.1%)。
  • *在2011年,移动营收首次作为独立的种类出现在报告的广告形式部分。为了与前一年进行比较,我们按照广告形式对2010年的营收组成进行了调整,从而保持连续性。

 

广告形式历史趋势

搜索广告维持最大的营收份额,而移动广告增长速度最快

  • -自2006年以来,搜索广告一直是领先的广告形式,保持强劲的环比增长。在2011年,搜索广告重夺前一年被显示旗帜广告蚕食的部分份额;
  • -数字视频提高的份额超过了富媒体丧失的份额;
  • -由于在2010年至2011年期间获得三位数的增长,移动广告*营收占据了互联广告同比增幅(22%)中的3.7%。
  • *形式的定义可能在描述的这段时间内发生变化,包括在调查过程中以及调查受访者的理解;
  • **在2011年,移动营收首次作为独立的种类出现在报告的广告形式部分。为了与前一年进行比较,我们按照广告形式对2010年的营收组成进行了调整,从而保持连续性。

不同行业类别的广告营收

随着资金向数字领域转移,零售推动广告

  • -零售广告主继续占互联网广告支出的最大块,占2011年的22%,达到71亿美元,比2010年(55亿美元)增长21%;
  • -电信企业占2011年营收的21%,达到39亿美元,比2010年(35亿美元)增长13%;
  • -休闲旅游(机票、酒店和度假村)占2011年营收的8%,达到24亿美元,比2010年(18亿美元)增长7%;
  • -金融服务广告主占2011年营收的13%,达到41亿美元,比2010年(32亿美元)增长12%;
  • -汽车广告主占2011年营收的11%,达到35亿美元,与2010年(29亿美元)11%的比例持平;
  • -计算行业广告主占2011年营收的8%,达到27亿美元,与2010年(22亿美元)8%的比例持平;
  • -包装消费品占2011年营收的6%,达到20亿美元, 2010年也是20亿美元(7%);
  • -娱乐行业占2011年营收的4%,达到12亿美元,与2010年(11亿美元)4%的比例持平;
  • -媒体占2011年营收的5%,达到15亿美元,比2010年(11亿美元)4%的比例略微提高;

行业广告同比比较

  • *行业的定义可能在描述的这段时间内发生变化,包括在调查过程中以及调查受访者的理解;由于比例较小的行业没有显示,因此总比例可能不是100%。

不同定价模式的营收

基于表现的定价模式受到更多关注

  • -搜索广告较高的增长率以及基于表现的移动广告的兴起共同导致基于表现的定价模式的份额持续提高;
  • -2011年全年营收中大约65%是按照广告的表现进行收费的,高于2010年的62%;
  • -2011年全年营收中大约31%是按照CPM或者印象数收费,低于2010年的33%;
  • -2011年全年营收中大约4%是综合计费的,略低于2010年的5%。

定价模式历史趋势

基于表现的定价模式仍然最受青睐

-基于表现的定价模式是自2006年以来最受青睐的广告模式,一直保持强劲的环比增长速度,在2011年的份额达到65%。CPM/印象数定价模式紧随其后,但与过去几年相比,占营收的比例出现下滑。在过去几年,综合定价模式占营收的比例大幅减少,大大低于2005年的13%,现在只有大约4%。

*定价模式的定义可能在描述的这段时间内发生变化,包括在调查过程中以及调查受访者的理解。

不同媒体的广告市场份额

在广告营收方面,互联网广告超越有线电视

  • -与美国其他广告支持媒体#相比,互联网持续大幅度增长;
  • -在2011年,互联网广告营收超过有线电视(正如下面描述的,包括全美有线电视网络和地方性有线电视网络)广告营收。
  • #美国广告市场还包括其他未列入上表的细分部分。
  • *无线电视包括网络、联播电视和spot television广告营收。
  • **有线电视包括全美有线电视网络和地方性有线电视网络。
  • ***杂志包括消费类和交易类杂志。

历史广告市场份额

在过去七年,互联网广告营收增长速度超过其他传媒渠道

-在2005年至2011年,两种传媒获得正的年复合增长率:有线电视(4.0%)和互联网(16.7%);

-2005年后的每一年,互联网广告的年度增长率都超过其他的广告媒体。

*无线电视包括网络、联播电视和spot television广告营收。

**有线电视包括全美有线电视网络和地方性有线电视网络。

 

via:腾讯科技

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