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CTR:汽车出行类互联网企业广告营销报告(附下载)

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一、汽车出行类互联网企业广告营销概览

1、汽车出行类互联网生态链

2016年1-4月广告花费排名前200的互联网企业中,有14家企业属于汽车出行类别。其中,涉及到学车的企业有两家,汽车交易五家,用车出行三家,导航一家,养车维护三家。汽车交易是汽车出行类互联网企业中较为活跃的小类别之一。其中一些大品牌如瓜子二手车,人人车,优信二手车的广告在我们日常生活中随处可见。

2、广告花费

2016年1-4月汽车出行类互联网企业广告花费同比增长443.2%。汽车交易类企业的广告花费最多并且同比增长较大,出行软件如滴滴、优步等广告花费同比增长58.3%。冲进前200的导航软件只有百度地图,并且其广告花费同比减少近五成。

汽车交易类互联网企业每个月的广告花费同比均呈现较大的增长。出行软件中,易到用车在1、2月份的广告投放较多,拉高出行软件在1、2月份的广告花费增幅。

3、广告投放区域

一线城市是汽车出行类互联网企业广告投放的重点区域。导航软件在湖南卫视和二线城市的电台如成都交通广播等投放的广告较多。

4、广告花费榜单

在今年1-4月新投放广告的品牌中,互联网学车类如车轮考驾照和猪兼强网的广告投放量较大。汽车+互联网的组合在发展中逐渐壮大,形成围绕汽车展开的360°互联网服务。易到用车广告花费总量和同比增幅为出行用车类互联网企业中最高的,可见乐视控股之后,易到用车的营销力度大大增强。

5、广告投放占比排位

今年3月底,瓜子二手车直卖网完成A轮融资2.045亿美元,堪称二手车电子商务平台A轮融资最高额。瓜子二手车在融资前后的广告花费占据汽车类互联网企业总花费的六成。

二、汽车出行类互联网企业广告投放媒体策略分析

1、分媒体花费增幅

即便是新兴的汽车出行类互联网企业,也离不开商务楼宇视频和电视广告的宣传。电台和传统户外媒体的广告花费增幅接近,影院视频的广告花费增幅明

2、分媒体花费占比

汽车出行类互联网企业广告花费的九成投放在商务楼宇视频、电视以及电台。商务楼宇视频的广告花费占据汽车出行类互联网企业广告总花费的一半以上。

3、媒体选择

4、覆盖城市数量

大部分的汽车出行类互联网企业在今年都增加了覆盖城市的数量。易到用车、优步、人人车网等汽车类互联网企业在今年大量增加广告花费的同时,也增加了多个城市的广告覆盖。车轮考驾照手机应用软件只在上海的商务楼宇视频投放广告,且投放量较大。

5、花费最多的频道

与其他类型的互联网企业不同,汽车出行类的互联网企业花费较多的都是热门的省级卫视和央视频道。

6、最爱投放的节目类型

综艺节目是汽车出行类互联网企业广告花费占比较大的节目类型。体育类和电影类节目同样也吸引了不少汽车出行类互联网企业投放。

7、花费最多的综艺节目

汽车出行类互联网企业对于热门的综艺节目的关注较高,投放量较大的综艺节目多为各省级卫视的王牌综艺。

8、电视曝光

百度地图的广告投放策略较好,虽然只覆盖了湖南卫视但其收视千人排在首位。

总结

随着汽车市场的火爆,围绕汽车展开的一系列互联网产业都得到充足的发展。汽车交易目前是汽车出行类互联网企业中,发展较为壮大的一类。同时,汽车保养、出行导航等互联网服务也逐渐进化完善。汽车出行类互联网企业的广告投放重点仍旧在商务楼宇视频与电视媒体,另外由于电台受众与汽车使用者的吻合度高,电台媒体也成为汽车出行类互联网企业的重要宣传渠道之一。

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