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IPG:2016年全球品牌活力百强榜 科技公司排名前三

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埃培智集团(Interpublic Group,IPG)旗下传媒控股公司IPG盟博与宾夕法尼亚大学沃顿商学院副教授、《纽约时报》畅销书 《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》 (Contagious: Why Things Catch On)作者Jonah Berger合作,首次发布采用新世界指标评出的“全球品牌活力百强榜”(THE WORLD’S MOST DYNAMIC BRANDS),即D100 (The D100)。

D100首次采用新世界的指标来衡量品牌成功度。这些指标为:1.灵敏性AGILITY:品牌适应市场变化的程度。2.响应性RESPONSIVENESS:品牌聆听并响应消费者需求和反馈的程度。3.创新性INNOVATION:品牌利用新技术打造创新产品和服务的程度。4.社会性SOCIABILITY: 品牌受众在社交媒体上的广泛度和参与度。前三个维度(灵敏性、响应性和创新性)的数据是通过消费者认知收集的,而第四个维度(社会性)的数据则是通过脸谱(Facebook)、推特(Twitter)和微博(Weibo)等社交媒体的数据收集的。

为评出全球品牌活力百强,IPG盟博和Berger调查了五大市场(包括美国、英国、德国、中国和印度)四个全球性区域的一万多名消费者。调查中所问问题涉及逾1,200个品牌,既有全球性品牌,也有特定市场品牌。全球性品牌是指在多个主要市场均有较大影响力的大型跨国公司,比如可口可乐、耐克和宝马。特定市场品牌则指仅在单一市场经营的较小品牌,比如英国的皇家邮政(Royal Mail)和印度的Hajmola。

The D100:全球品牌活力百强榜

排名 品牌 活力分数

1.谷歌(微博)(Google) 69.45

2.亚马逊(Amazon) 67.56

3.三星(Samsung) 66.25

4.耐克(Nike) 65.43

5.英特尔(Intel) 63.56

6.美国国家航空航天局(NASA) 63.52

7.宝马(BMW) 63.17

8.梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz) 62.38

9.奥迪(Audi) 62.09

10.联想(Lenovo) 61.61

11.阿迪达斯(adidas) 61.53

12.GoPro 61.00

13.飞利浦(PHILIPS) 60.84

14.Xbox 60.82

15.Fitbit 60.75

16.索尼(Sony) 60.42

17.特斯拉(Tesla Motors) 60.12

18.奈飞(Netflix) 59.94

19.贝宝(PayPal) 59.91

20.BEN&JERRY’S 59.89

21.SpaceX 59.86

22.苹果(Apple) 59.85

23.IBM 59.62

24.ebay 59.56

25.环球影城(Universal Studios) 59.42

26.多芬(Dove) 59.33

27.微信(WeChat) 59.10

28.吉列(Gillette) 59.06

29.宜家(IKEA) 59.05

30.迪士尼(Disney) 59.02

31.保时捷(Porsche) 59.01

32.推特(Twitter) 58.98

33.HBO 58.90

34.微软(Microsoft) 58.84

35.阿里巴巴(Alibaba) 58.82

36.戴尔(Dell) 58.68

37.维萨VISA 58.63

38.妮维雅(NIVEA) 58.63

39.奥利奥(Oreo) 58.40

40.Spotify 58.31

41.梦龙(Magnum) 58.30

42.华纳兄弟(Warner Brother) 58.26

43.BBC 58.25

44.丰田(Toyota) 58.21

45.联合利华(Unilever) 58.09

46.麦当劳(McDonald’s) 58.08

47.高通(Qualcomm) 58.07

48.宝洁(P&G) 57.96

49.佳能(Canon) 57.91

50.脸谱(Facebook) 57.90

51.Airbnb 57.81

52.赛百味(Subway) 57.71

53.阿联酋航空(EmiratesAirlines) 57.71

54.维多利亚的秘密(VICTORIA’S SECRET) 57.69

55.西门子(Siemens) 57.62

56.本田汽车(Honda) 57.60

57.思科(Cisco) 57.57

58.雪佛兰(Chevrolet) 57.56

59.欧莱雅(L’Oreal) 57.42

60.任天堂(Nintendo) 57.32

61.哈雷(Harley-Davidson) 57.30

62.汉堡王(Burger King) 57.25

63.乐事薯片(Lay’s) 57.24

64.博世(Bosch) 57.14

65.可口可乐(Coca-Cola) 57.04

66.AXE/LYNX 57.02

67.安德玛(Under Armour) 56.99

68.露得清(Neutrogena) 56.95

69.LG 56.93

70.现代汽车(Hyundai Motor) 56.91

71.卡尼尔(Garnier) 56.90

72.Expedia 56.84

73.高露洁棕榄(Colgate-Palmolive) 56.84

74.迷你(MINI) 56.75

75.惠普(HP) 56.74

76.埃森哲(Accenture) 56.72

77.家乐氏(Kellogg’s) 56.65

78.星巴克(Starbucks) 56.65

79.空中客车(Airbus) 56.64

80.乐高(LEGO) 56.55

81.红牛(RedBull) 56.49

82.优步(UBER) 56.41

83.日产(NISSAN ) 56.27

84.玉兰油(Olay) 56.21

85.沃达丰(Vodafone) 56.15

86.植源草本(Herbal Essences) 55.88

87.玩具反斗城(Toys “R” Us) 55.86

88.哈根达斯(Haagen-Dazs) 55.85

89.DIRECTV 55.82

90.帮宝适(Pampers) 55.80

91.Dropbox 55.76

92.法拉利(Ferrari) 55.72

93.强生婴儿(Johnson’s baby) 55.71

94.迈克高仕(Michael Kors) 55.67

95.葛兰素史克(GSK) 55.63

96.联邦快递(FedEx) 55.61

97.探索传播(Discovery Communications) 55.54

98.汉莎(Lufthansa) 55.52

99.万事达卡(MasterCard)55.50

100.大众(Volkswagen) 55.44

自 腾讯科技

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