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艾瑞咨询:2016年中国移动游戏行业研究报告(附报告)

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2015年中国网络游戏市场规模 稳步上升,预计2017年突破2000亿

2015年移动游戏市场规模相对2014年增长超过100%,大幅超过预期。推动游戏行业规模突破1400亿。中国网络游戏市场规模继续上升,主要得益于三个方面:

  • 从硬件上看,光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施;
  • 从需求上看,人民生活水平快速提升,人们对娱乐的需求越来越重;
  • 从企业经营来看,创新型的商业模式与运营模式为行业带来更多渠道。

移动游戏成为网络游戏市场主要增长动力

移动游戏份额增长至39.2%,端游份额自今年跌落50%以下,移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力。预计整个市场会在2016年出现拐点,移动市场份额将首次超过端游,成为最大的细分市场。

移动游戏步入高速增长期

2015年中国移动游戏市场规模约562亿,增长率再创新高,超过100%。增长迅猛的主要原因之一在于以网易为代表的传统端游企业大规模进军手游市场,推出了如《梦幻西游》这类端游IP的移动端产品,深受玩家欢迎。之二,长通勤时间和快生活节奏使得玩家对游戏移动化的需求加深。

硬件厂商和运营商崭露头角

中国移动游戏各渠道占比中,Android依旧独占鳌头,接近iOS渠道流水的两倍。其中,硬件厂商和运营商的占比逐渐扩大。“如果把手机当做一个航母的话,应用商店就是航母的重要引擎。”中兴终端人士的这句话一定程度上代表了现在大多数硬件厂商对应用商店的态度。相比百度手机助手、应用宝等第三方应用商店,手机厂商的优势在于可以在自家硬件上预装应用商店,手机出货量保障了用户来源,极大的降低了营销成本。同样的,运营商们也可以通过合约机、定制机等方式,将线下流量转化为线上流量。

以下为报告全文:

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