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CBNData:卡通形象玩具研究报告(附下载)

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CBNData《报告》显示,中国玩具市场规模每年稳步递增,高于全球市场增速近一倍。基于电子商务地飞速发展,网购成为了无可取代的趋势,线上玩具店呈现更为丰富的品类及更有优势的价格;23-35岁年龄段的成年人对于玩具市场的消费占据主导地位;二线、三线、四线城市对于玩具市场的消费逐年上升。网络化、成人化、城市下沉成为了驱动玩具市场的“三驾马车”。

CBNData《报告》同时还发布了趣味榜单,《超能陆战队》是周边产品销售爆发力最强的影片;长草君的卡通形象最受大学生喜爱;美少女战士是泛90后最喜爱的卡通形象,麦兜微弱差距位居次席;南通市则成为卡通形象玩具消费最高的城市,一线城市中仅有上海排进前十名。

通常我们将玩具中常见的卡通形象分为怀旧类、经典类和流行类三类。其中,怀旧类卡通形象对于80后和90后有着特殊的意义,尤以毛绒玩具为主;经典类卡通形象通常受到几代人的喜爱;流行类卡通形象则是反映当下热门趋势。

CBNData《报告》显示,经典类卡通形象对于玩具销售的平均贡献最大,牢牢占据了主力,但在2015年期间呈现出了波动,而流行类卡通形象玩具则出现了上涨趋势浮动,这与多部热映影片中成为流行的卡通形象有着不小干系,其中,《神偷奶爸2》中“小黄人”及《超能陆战队》中的“大白”尤为火热。

以为卡通形象玩具是小朋友的专属?那你就错啦。卡通形象反映了人们年轻的心态。

卡通形象玩具受到了年轻人的青睐。CBNData《报告》显示,购买卡通形象玩具的消费者中23-35岁年龄段的占比近65%,正是接受新事物最为活跃且消费能力上升的人群。其中,经典类的接受程度在各年龄段趋于一致,且经典类形象玩具消费者忠诚度高,超三成消费者会在一年中重复购买。这也是经典类卡通形象玩具持续高销售的原因之一。 

同时,CBNData《报告》显示在不同线级城市对于购买卡通形象玩具偏好存在着差异。其中,变形金刚在一线城市最受欢迎;泰迪熊则在二线、三线、四线城市遥遥领先。究其原因,从消费层级上看,变形金刚的受众主要来自于高档消费者。

而你可能意想不到的是,无论变形金刚还是泰迪熊,购买消费者均以男性为主,占比均超过60%。

而对于流行类卡通形象玩具而言,沿海地区是最为主要的消费区域,CBNData《报告》显示,上海及广东贡献了近四分之一左右的销售金额,而北方及西部地区的笔单价则十分抢眼,其中辽宁、西藏、青海表现尤为突出。

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