易观国际:2012年4月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比减少24.06%

易观国际:根据Enfodesk易观智库研究显示,2012年4月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比减少24.06%。

2012年4月乳制品行业品牌网络广告投放情况

从细分市场的表现情况来看,2012年4月,除了乳酸制品有15.75%的小幅上涨,雪糕、冰激凌品类受单家厂商的拉动市场份额增至2.3%外,其他各细分品类的网络广告投放规模均不同幅度的减少,其中,液体奶的投放规模环比小降2.62%,婴幼儿奶粉的市场规模环比大幅减少37.7%,市场份额较3月的19%减少了4.4个百分点。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,伊利、蒙牛持续位列市场前两位,雅培跃至市场第三名。

表2012年4月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

从2012年4月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看,投放规模领先的伊利、蒙牛在4月均减少了网络广告的投放规模,其中,伊利的投放规模环比减少了27.91%,蒙牛的投放规模环比减少了10.38%。4月,伊利增加了在伊利QQ星和伊利谷粒多的投放规模,前者主要广告内容为推广第2季的“成长QQ星乐享迪士尼”的线下优惠活动,后者主要广告内容为借机《复仇者联盟》的电影上映,以此为点参与微博互动抽奖活动的推广。
另一个值得关注的是光明乳业,其在4月网络广告投放规模达到了百万元以上的投放级别。其在4月以旗下畅优品牌为推广重点,对推出的“我的畅优我的城”线下活动进行推广,以线上宣传,线下执行,微博反馈的方式进行联动。

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