随着全球人口增长放缓，未来的消费增长——这一刺激世界经济发展的因素——将主要取决于个人的消费能力。如今，摆在公司、政策制定者和投资者眼前的一项日益迫切的任务就是：摸清哪些消费者具有强劲的购买力，他（她）们生活在哪里以及他（她）们想购买哪些产品和服务。
在进入21世纪前，人口数量的增加贡献了全球一半以上的消费增长； 2030年前，人口增长只能促成全球消费25%的增长，其余增长将来自人均消费额的提高。过去数十载，大多数细分市场的消费者持续增长，消费品企业得以借此春风，但未来这一景象将不复再现。
据麦肯锡全球研究院预测，从2015至2030年，九类城镇消费者将为全球城镇消费增长贡献75%。尤其是以下三类将贡献50%：
1：发达地区退休及老年人口（发达地区60岁以上人群）。这一类别的消费者将从2015年的1.64亿增长到2030年的2.22亿，预计为发达国家的城镇消费增长贡献51%，为全球城镇消费增长贡献19%。
2：中国适龄工作人口（15-59岁）。该类消费者将增长20%，即增加1亿人。预计人均消费额将会增加一倍。到2030年，每1美元的全世界城镇消费中，该类消费者贡献了其中的12美分。
3：北美适龄工作人口（15-59岁）。目前该类消费者队伍庞大，预计从2015-2030年间将增长7％，人均消费则增长24%。但是，多数年轻人的收入有限，对价格相当敏感。
消费形态逐渐向服务转移。发达国家老年人的医疗保健支出相当可观；同时，新兴经济体的消费者也在加大开支，因为随着收入的增长，在通讯、交通、餐馆、饮食方面的花费开始上升。
城市是消费重镇。至2030年，大城市的消费者将贡献全球消费的81%，为2015-2030年间的全球消费增长贡献91%的份额。全球城镇消费高度集中——预计2015到2030年，城镇消费将会增加23万亿美元。其中，仅32个城市就占四分之一，其余100个城市则贡献了45%。
随着多个国家的人口增速放缓及城镇化进程稳定下来，多数城市面临着消费和增长的双重压力。6%的大城市（大多数位于发达地区）的人口已经开始减少。然而，其他城市，特别是新兴经济体的城市，人口仍持续增长，将成为未来消费者的主要阵地。至2030年，光是中国的700个大城市，就能为全球城镇消费增长贡献31%的份额，即7万亿美元。
消费品公司需要仔细研究人口结构变化将产生的影响。一项至关重要的任务是，摸清未来消费主力将会集中在哪些城市——甚至精确到街区。各家公司都需要在最多元化的市场中摸索，为各具特点的消费者打造相应的产品及渠道。最后，面向消费者的公司都必须将服务视为重中之重。
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