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CNZZ:2010上半年中国网络团购网站行业报告

在半年前,Groupon对多数网络购物网站行业从业者来讲还是一个较为陌生的名字,但在去年12月获得3000万美元的融资后,这个网站便逐渐引起了人们的关注,从三月开始,以Groupon为模板的团购网站开始在国内大量出现,“团购”成为了网络购物乃至整个互联网行业内最热门的词汇。

团购网站本身并不是一个全新的事物,早在Groupon模式之前,便有很多人在论坛上召集网友进行团购以获得优惠的价格,不过这些主要是网友的自发行为,而且主要集中在建材、票务等方面。也有商家直接搭建网站利用团购模式直接面对消费者,用以减少中间环节,降低成本。

最近流行的Groupon模式的团购网站却有所不同,它们大多长着一个模样,经营方式也很类似,即每隔一段时间便推出一款打折产品,吸引一定数量以上的客户在一定时限内集中购买,以实现商家、消费者和网站的三方共赢。

中国电子商务研究中心从CNZZ了解到,其根据国内团购网站的行业整体流量数据对其在这半年的发展情况进行回顾和分析,并以此对团购网站的未来发展进行预测。

团购网站行业规模迅猛扩张

首先从行业网站数开始看起,在2010年7月1日,国内团购网站的行业站点数有347个,比1月1日增长了7.5倍之多,是国内增长最快的网站类型。按这些网站建站模式可以将其分为三类,分别是论坛型团购网站,CMS型团购网站和其他类团购网站,这三类团购网站在今年上半年的团购狂热中都有着很大的增长。其中本文主要关注的是CMS型团购网站,即大家所熟知的仿Groupon模式的团购网站。

上半年CMS型团购网站的发展可以用从无到有来形容,在1月1日,国内仅有4家CMS类团购网站被访问,而到了7月1日,这类别网站的行业站点数达到了234家,增长了58.5倍之多,其中,增长主要出现在3月和4月,这两个月的行业站点数各自环比增长了7.4倍和3.6倍。

团购网站在上半年如此增长有以下原因:首先,Groupon成立仅一年半,估值便超过13.5亿美元这个奇迹刺激了国内的建站热情,事实上不仅在国内,欧洲、日本以及美国本土,Groupon型的团购网站都风生水起,扩张形式一片大好,全世界互联网从业者都认为这种网站模式具有非常好的发展前景,这是站点数猛增的环境因素;其次,Groupon型网站的建站技术非常简单,通过一个CMS就可以很轻松的建立起一个像模像样的团购网站,无须强大的技术支持,这使得该行业的入门门槛很低,这是站点数猛增的客观条件;最后,国内互联网从业者有一窝蜂跟从追随热门行业的习惯,这是站点数猛增的主观条件。

团购网站数的变化预测:从七月的数据来看,行业站点数仅仅增加了10%,相比前三个月来看降幅明显,这说明国内团购网站的发展已经度过了狂热期,开始进入互相竞争厮杀阶段,同时,舆论上也开始为该行业降温,揭露了一些负面问题,而巨头的介入也会让新入者举步维艰,预计在接下来的几个月,行业站点数不会再出现月增幅超过50%的情况。

行业访客有巨大发展潜力

上半年团购网站的建站热情非常高,我们再来看看行业的访客情况如何,在7月19日,所有团购网站的访客数达到153.1万,这比一月的第一个周日——1月4日增长了11.9倍,相比行业站点数来讲,行业访客数的增长幅度更大一些。

具体针对我们研究的主题CMS类团购网站来讲,在1月4日,访问该行业的独立访客数仅有6000多,而到了7月19日,这一数字增长到了128.4万,在半年间增长了203倍,远远超过了网站数的增长幅度。平均每个CMS型团购网站的日均访客量为5500位。高于国内互联网的平均水平。

从行业访客数在上半年的变化情况来看,3月初至4月中旬是CMS类团购网站的访客数量爆发期,平均每周的日行业访客量有87%的增长率,从4月下旬开始,增长速度开始放缓并趋于平稳,而到了七月第三周,CMS类团购网站的行业访客数出现了六个月以来的首次下降。

团购网站整体已经成功的宣传了概念,吸引了相当多的访客来访。不过从数据中可以看到,尽管目前团购网站的概念很火热,经营者、投资者的热情也很高,不过受众绝对量还不大,相比网络购物行业日均2000多万的访客量来讲,团购网站的覆盖范围还比较小,而且站均访客量也只有0.55万,相比网络购物行业整体的1.5万还有一定的差距。

团购网站行业访客在上半年的变化原因:首先,网站的增长带动了行业访客数的增长;其次,团购网站利用SNS、论坛等互动社区方面进行了广泛宣传,可以说互动社区与团购网站是天作之合,Groupon也是借助Facebook的力量才有了今天的繁荣;再次,舆论对这一新兴事物关注度的上升也增加了访客的数量。

团购网站访客量的未来前景:随着以腾讯为首的门户等拥有巨大流量的网站开始介入这一市场,团购的概念将在更大规模上得以宣传,受众量将会有更大的增长,增长速度取决于这些网络巨头对团购的态度的重视程度。还有值得注意的一点是,团购网站由于其所对应商家的自身接待能力是有限的,这让以服务类商品为主体的团购网站的访客量会有一个潜在的天花板。

团购网站访问行为分析

随着团购网站的行业访客量的增加,行业的页面浏览量也跟着水涨船高,在半年内增长了175倍,比行业访客数的增长速度要小一些,这意味着行业内平均每个独立访客访问的页面在减少,这主要是由于随着团购网站的快速增长,团购导航网站的作用也越来越大,更多的人开始通过团购导航直接进入团购网站进行购物;还有一个隐患因素是很多团购网站所提供的商品存在隐性欺骗,这使得访客被标题吸引进来之后却发现无法满足自己所需,造成访客的流失率较高。

一位业内知名团购网站市场策划负责人表示,团购类网站目前同质化竞争已有表现,少数资源丰富的优质团购物料供应商已经会开始有面临两家甚至多家团购网站争夺的趋势。以北京为例,一般热门周边地区的商户老板都已经具备与团购站点合作的沟通技巧。有些很关注的商户对于团购这种商业的流程模式已经非常熟悉,其沟通技巧甚至“比他还丰富”。这位负责人表示,他认为像北京这样的城市,优质商户的数量有充分保证,物料方面绝无后顾之忧,团购网站如想在竞争中脱颖而出,自身的特色应当是争夺重点。

在对团购行业网站的访客来源的分析上可以看出,在其他行业中具有举足轻重地位的搜索引擎在团购网站上却显得不那么重要,经过高速发展的3月后,只有2.4%的访客是通过搜索引擎进入团购网站的。而且相关的搜索关键词大多是网站的名称,这意味着团购网站的内容在大而全的搜索引擎上很难搜索得到。

论坛对于团购网站来讲曾经是一个很重要的访客来源渠道,而在CMS类团购网站兴起之后,论坛的作用在慢慢的降低,目前有7%左右的访客是通过论坛进入团购网站的。

SNS在团购网站中起到的作用越来越大,前面曾经说过这两者有很好的结合条件,而且国内也已经出现了SNS经营者直接开办团购网站的例子,结果也很好。目前团购网站的访客有超过8%的来源是SNS。

当前,对于团购网站访客入口来讲,团购导航是最重要的,有超过50%的访客的来源都是团购导航,这也是当前几百家团购网站互相混战的必然结果,团购导航与一般的网站导航还有所不同,目前团购导航更主要的起到一个集中展示和垂直搜索的功用,这极大的方便了访客在几百个不同的团购中筛选出自己的所需。

目前团购网站的行业关键词有17.8万个,比年初增长了30.33%。由于团购网站的经营涉及范围较广,因此行业关键词总数量也很多,而且随着团购总数的越来越多,行业关键词数量也将不断的上涨。

在今后一段时间,目前已经获得投资以及有实力的团购网站将会加快建设步伐,向全国范围铺开,而在这个过程中,对于能够找准消费者需求和优质商家的人才的争夺战将是十分激烈的。未来将会有几家行业巨头在全国范围内经营,成为行业领头羊。

对于一些中型团购网站来讲,由于互联网巨头们的纷纷涌入,投资者对这些中型网站的发展前景会产生一些疑虑,这批尚未得到融资的网站未来发展前景还不明朗。

而对于小型团购网站来讲,深度做好本地的资源优化,还是能够拥有一定的生存空间的,未来将会有相当一批的地方团购网站存活下来为本地居民服务。

国内团购网站这一行业在上半年呈现了急速膨胀的阶段,由于在团购网站所联系的商家一边,优质商家比较稀缺,而且团购的受众也比较小,目前整个行业进入了一个暂时的稳定期。CNZZ将会继续跟随统计这一行业的发展情况,及时发布行业数据和相关动态。

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