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CTR:婴幼儿相关行业广告营销报告(附下载)

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全面二孩到来后,业内都预测中国母婴市场将进入高增长时期。相关企业似乎都已经在摩拳擦掌,力抢市场先机。

CTR媒介智讯分析了2016年1-4月,婴幼儿相关行业的广告投放情况发现,企业在广告方面的投入并没有与市场热度相吻合。

  • 婴幼儿相关行业的整体投放较去年同期明显下滑。虽然有部分品牌的投放增长努力,但难以改变行业整体的广告费用缩减态势。
  • 多个相关行业的广告投放有待开发。目前,婴幼儿相关行业的广告投放最大类别是婴幼儿奶粉,婴幼儿食品、婴幼儿用品以及相关零售服务的广告占比还很低。整个行业的竞争还有很大空间。
  • 国际品牌占据主流,国产品牌快速成长。在婴幼儿奶粉、纸尿裤类别中,国际品牌有着明显的占比优势。在婴幼儿食品、婴幼儿用品等类别中,国产品牌有一定的增速优势。
  • 媒体选择单一化。电视仍是婴幼儿相关行业广告投放的最重要平台,户外新媒体的投入费用虽有增长,但参与投放的数量还比较有限。

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