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阿里研究院:互联网高端消费橙皮书(附下载)

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5月20日,阿里研究院联合阿里巴巴APASS黑卡俱乐部发布《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》,报告公布了“互联网高端消费群体最喜爱的品牌”,品牌榜涵盖女装、个人护理、美妆、箱包、鞋履、男装、配饰、腕表、户外、生活电器等十大类。

报告认为,中国互联网高端消费群体最突出的特点是年轻,主力群体为80后客群。与互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是区别于普通购物者的显著特点。男性高端消费群体需要特别关注。

对于消费风格,年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚有活了、能表征自己个性的品牌,还对网红品牌情有情有钟爱。而拥有幸福的家庭是网购高端消费者普遍的追求。因为认同互联网是代表潮流的方向,他们可以为特别的服务付费,并接受定制化旅行。

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