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全球体育转播市场全景透析:行业盛世与中国崛起

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近年来,体育媒体转播市场的大手笔交易层出不穷,各大公司对于体育转播权的争夺也激烈无比。放眼国内,腾讯以5亿美元获NBA未来五个赛季的网络独家直播权;乐视联手体奥动力以27亿的价格买下中超……这些巨额交易的出现让我们对于体育媒体转播市场的发展有了全新的理解,今天,我们便来认识一下这个发展势头如日中天的市场。

文:Mola

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全球体育转播市场的规模究竟有多大?

TV SPORTS MARKET (TVSM) 是体育商业(Sport Business)旗下的体育转播市场研究中心。根据TVSM最新的全球报告显示,2014-2016年间,体育媒体的市场价值增加了18%,将近430亿美元,预计体育媒体转播权的市值将继续增长并在2019年达到500亿美元——在全球经济环境仍未完全复苏的情况下,并没有多少市场的价值走势能够像体育媒体转播权这样一样直线上升。

现阶段英超在全球的电视转播收入

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过去两年中,顶级体育IP赛事版权愈发紧俏,这也带动了整个体育转播市场的发展。NFL的年转播权价值增长了6亿美元,以多于第二名英超近两倍的价值排在转播权价值首位。不过当英超新转播合同签署生效后,这个差距将逐步减小,它的本土版权收入大概能达到NFL的三分之二,不过卖出天价的英超也源于天空体育(Sky Sports)和英国电信体育(BT Sport)之间的激烈争夺。

NFL与英超的本土电视转播收入走势对比(货币为美元,单位为十亿)

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转播费用涨幅最大的赛事是NBA,在两年前,NBA与ESPN和TNT签订了新合同,使其自1617赛季开始的媒体转播权收入从原来的9.3亿美元上涨到17亿美元,涨幅高达180%。

NFL与英超的本土电视转播收入走势对比(货币为美元,单位为十亿)

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尽管如此,足球,仍然是全球体育转播市场最炙热的商业化运动。欧洲各大联赛的转播权的价值增长非常可观。根据最新统计,西甲、欧冠、英超的本土版权价格分别较前一阶段的合同上涨了4.5亿美元,6亿美元和8亿美元。

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说了这么多,

如果觉得数字和排名眼花,

来看看一图看懂系列吧

via生态圈(ID: Eco_Sports)

数据源自TVSM

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体育转播市场为何如此火爆?

简单看来,让体育转播市场不断发酵扩张的原因不外乎以下十点——

1. 亚洲,拉丁美洲以及非洲地区的经济增长。

2.付费电视市场渗透力增强。

3.科技进步给与付费电视的平台支持,如高清电视,高速宽带以及便携设备等。

4.宽带市场渗透力的增加,促进传输流媒体的消费。

5.便携设备销售的不断增长。

6.社交媒体使用人数的激增。

7.激进的新竞争者涌现在权益市场,并同强大的本地运营商相竞争。

8.体育IP的拥有者对于议价能力上的更强控制。

9.公司合并形成集团,大公司为了战略布局而愿意支付高额的版权费用

10.小众运动的影响力越来越大,比如板球。

此外,互联网巨头进入体育版权市场也会带来资金与活力,在国内外各种买买买的乐视体育,在美国与体育传出绯闻已久的巨头Netflix,都有可能再给体育市场打上一针鸡血。

正是因为这些原因,体育版权市场才愈发活跃,然而隐患仍然存在,诸如巴西与中国,尽管人口众多,体育观众基数高,虽然看似是一片蓝海,但与欧美不同的是用户并没有被培养出付费观赛的消费习惯,而非洲、南美地区国家的经济体不稳影响着体育消费,任何严重的经济衰退都可能提升用户对付费体育赛事的价格敏感度,进而阻碍该地区转播权价值的增加。

异军突起的中国体育转播市场

中国各大公司敏锐地意识到了体育转播权的头部价值和体育内容独占的重要性,巨头们对于转播权的争夺已经趋于白热化,这使得我国体育媒体转播权市场的发展也进入了一个史无前例的大时代。

▼国内眼花缭乱的体育赛事直播

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被业内称为“版权帝国”的乐视体育,是全球体育版权资源最为丰富的公司,而财力雄厚的大企业腾讯则在去年一举拿下NBA,新英体育仍占有英超的独家转播,除此之外,央视拥有德甲,PPTV拥有西甲,新浪手攥欧冠,各大巨头都在积极争取体育赛事转播权。

 

被46号文吸引而来的企业们,为中国体育产业的稳定发展带来了资金链支持,利用自身资源来推动体育产业发展,而作为体育产业链中最为重要的一个环节,转播权市场必定会是巨头们需要抢下的桥头堡。

同时,尽管版权市场颇为欣欣向荣,但我国新生媒体显然还没有准备好应对繁荣背后的困境,高价获得转播权之后如何吸引用户付费观赛,怎样利用高科技技术提高观赛体验,收入变现模式如何调整……这些问题对很多公司来说都是不小的挑战。

身处发展热潮,我们该如何学以致用?

既然体育版权市场在欧美已经十分完善,那么正处于懵懂发展阶段的中国市场,有哪些地方能够学习和借鉴呢?

(1)加强对体育转播权的保护

从欧洲五大足球联赛的赛事收入结构来看,转播权收入无一例外是体育赛事收入最为重要的组成部分,而想要获得转播权收入,就必须加强对于它的保护,只有这样才能保证自身权益不会流失,也才有可能很好地完成媒体变现计划。

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在此方面,乐视体育采取的措施值得借鉴,他们委托第三方机构采用“帧识别技术”进行全网实时监控,以防止侵权盗播中超联赛的行为发生,进而推行付费观赛,在版权日趋重要但侵权之风仍存的中国,这样的方式是很有必要的。

(2)提高转播质量的不变之法

腾讯NBA付费初期的诟病逐渐变成了“画面清晰,质量不错,值了”的赞美,这主要得益于它良好的信号制作技术和转播技术。对很多篮球爱好者而言,腾讯的转播质量能够值回票价,然而综合来看,与天空体育在足球转播上和ESPN在NFL转播上使用的技术手段相比,国内体育赛事转播平台的发展仍任重道远。

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在新互联网时代,高转播质量远远不够,体育赛事全方面的呈现还需要结合诸如VR技术、3D技术、Free D全景跟踪技术等最尖端的科技,只有这样,我们才能拥有属于自己的ESPN,国内体育媒体转播市场也才能够将体育IP的资源优势最大化。

▼NFL比赛可以根据安放在球员身上的芯片来给观众呈实时现出球员的跑位,速度等数据

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【相关阅读】:在GMIC抢尽风头的VR科技,到底能给体育产业带来什么?

 

(3)实现体育转播媒介多样化

多样化的转播媒介能够保证竞争,在良莠不齐的转播市场中择优劣汰,最终实现优质媒体促进市场繁荣的局面。

美国家庭电视付费观赛的模式备受推崇,然而网络付费观赛的人数也不少,这种趋于合理的赛事资源分布,是通过多年遵循市场供给关系而衍生出的。目前在中国,短时间内我们没有能够在传统观赛媒介和现代化观赛媒介中找到平衡点,即便央视独大的局面不甚合理,但由于我国体育市场消费的特殊性,在新兴媒介发展的关头,我们是否能够丢弃传统传播方式?这些问题我们在全世界也找不到答案,只能靠未来一步一步探索和改变。

在全球体育媒体转播市场的整体繁荣之外,还有中国人们对体育赛事观赛需求的不断增加,伴随着令人眼花缭乱的合作和布局,一个辉煌的体育消费时代也许即将到来,而在此之中,中国体育产业的媒体转播权市场仍然值得许多期待。 

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