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凯度:12.2%的美国消费者拥有智能手环或智能手表

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凯度移动通信消费者指数首次发布可穿戴设备季度报告。截至2016年3月,12.2%的美国消费者拥有智能手环或智能手表, 渗透率几乎是欧洲四个主要市场的两倍。

隶属于凯度消费者指数公司的凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)首次发布的可穿戴设备报告显示,截至2016年3月,超过十分之一的美国消费者拥有智能手环或智能手表(12.2%), 渗透率几乎是欧洲四个主要市场(英国、德国、法国和意大利)的两倍。

智能手环在美国市场占据主导地位,四分之三的“腕上可穿戴设备”是智能手环。

“对于智能手表和智能手环消费者来说,品牌(brand)、容易使用(ease of use)和功能(functionality)是购买时最主要的考虑因素,超过设计和成本”,凯度移动通信消费者指数全球可穿戴技术分析师香农·康威(Shannon Conway)分析道。“Fitbit在可穿戴设备市场上的先行领导品牌地位无可撼动,它占据了美国市场上61.7%的装机份额。这主要是由于它成功地向消费者们传播了自己简单清晰的价值定位 。”

尽管可穿戴设备制造商都在大力推销自己的产品拥有更先进的健康和健身功能,但智能手环还未能说服大量消费者自掏腰包购买。在美国,送礼成为了低端智能手环销售的主要渠道:有43.1%的低端智能手环是被作为礼品购买的,而智能手表方面这一比例只有33.3%。

本次报告里的一个重要发现是智能手表对于传统手表构成了直接威胁:所有美国智能手表用户中的31.9%(在苹果手表用户中这一比例为43%)表示他们会用智能手表代替传统手表。

“而在欧洲四大主要市场,虽然市场渗透率只有6.6%,但用户构成有别于美国。在美国,智能手表只占所有可穿戴设备的22.9%,而在欧洲智能手表占据了55.2%,” 凯度移动通信消费者指数分析师劳伦·古安弗(Lauren Guenveur)表示。

“在全部智能手环和智能手表用户中,Fitbit是最热品牌,在欧洲用户中的渗透率为18.5%,苹果和三星分别以14%和11.6%的渗透率紧随其后,”她补充道。

在欧洲,智能手表与传统手表的撕杀更激烈:有39%的消费者购买了智能手表就放弃使用传统手表了。在苹果和三星用户中,这个比例分别提高到49.6%和41.5%。在欧洲四国中,英国的特征最接近美国市场,智能手表的比例(45.7%)低于智能手环(54.3%)。

香农表示:“我们首次发布的可穿戴设备报告反映了这些产品现在的市场渗透率相对较低。不过由于这一品类非常年轻,我们并不意外。在下一个季度可穿戴报告中,我们会加入一些数据元素,包括非智能手表用户报告他们在未来是否打算购买相关设备。我们会发现更多可穿戴设备市场的走向。”

核心数据

  • 12.2%可穿戴设备在美国的渗透率
  • 6.6%在英国、德国、法国和意大利的渗透率

可穿戴设备渗透率

市场 截止2016年3月底
美国 12.2%
欧洲四大市场 6.6%
    英国     7.9%
    德国     5.4%
    法国     4.6%
    意大利     10.3%
澳大利亚 12.7%
日本 3.7%

 

来源: 凯度消费者指数

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