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iResearch&多盟:2012年Q1移动互联网行业监测报告

1、移动应用广告—广告主类型分布

  • 2012Q1移动应用广告的广告主类型分布中,电商类、工具类、快销类广告主居于领先地位;而从广告点击率情况来看,游戏类、新闻类、娱乐类居于前三甲。

  • 从近6个月的投放情况来看。电商类、快销类、汽车类的投放比例都呈现逐渐上升的趋势,由此可以看出,品牌广告主所占比例逐渐提升,品牌广告主对移动应用广告的认知程度大幅度提升。

2、移动应用广告—应用类型分布

  • 从媒体的角度来看,2012Q1移动应用广告平台的应用类型分布中,电子阅读、手机游戏、在线影音三类应用的广告投放比例最高;
  • 从应用广告点击率的情况来看的,电子阅读、手机游戏的点击率仍然处于前两名;
  • 艾瑞分析认为,在目前所有应用中,电子阅读、游戏类应用是属于用户停留时间较长的两类应用,因此,广告主投放的意愿也比较长。

  • 近六个月发展趋势来看,广告主在电子阅读、手机游戏、资讯新闻类应用的投放比例呈上升趋势,这也与手机用户访问行为有很大关系。

3、移动应用广告—广告类型分布

  • 从广告类型分布情况来看,推广应用仍然是广告主投放广告的首要任务;
  • 从广告点击率情况来看,广告主投放比例较低的“导流类”广告的点击率最高,而“活动类”广告的用户点击率较低;
  • 艾瑞认为,广告类型分布与广告主类型分布有很大关系,目前电商类、工具类广告主大多仍以推广其应用、激励用户下载使用其应用为主要目的;而从广告点击情况来看,用户对“活动类”广告的兴趣度不高,因此,艾瑞建议,广告主策划活动类广告形式时,可以采用更加具有创意和新颖的广告形式,以提高用户的参与兴趣。

  • 2012Q1,在一天时间内,用户点击移动应用广告的时间分布数据可以看出,白天整体处于比较平稳的状态,晚上21点至凌晨1点钟的比例最高;
  • 艾瑞认为,用户点击移动应用广告的时间分布与用户使用手机的时间分布基本吻合。上下班路上、中午休息时间以及晚上睡觉前为用户点击广告比例较高的时间段分布。

4、多盟整体广告展示数据

  • 多盟平台内置广告应用数量

  • ios广告展示量居于首位
  1. 根据多盟统计数据显示,2012Q1ios 以及苹果终端的广告展示量都居于首位。
  2. 在操作系统方面,第一季度,ios广告展示量已全面超过Android,symbian缩减幅度较大。
  3. 在终端方面,小米手机从无到有,在2012Q1所占比例为2.1%,随着小米手机与电信运营商的合作,预计未来小米手机所占比例将会继续提升。
  4. 艾瑞分析认为,随着iPhone4s以及新iPad的推出,前几代的产品也会有相应的价格调整,在新产品及价格因素的双重驱动下,中国ios终端的用户规模不断攀升;另外,由于ios用户相对更高端,广告主也将ios用户作为重点目标用户群体进行推广。

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