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TalkingData:2015年移动广告行业报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【TD2015年移动广告行业报告】即可

 

  • 移动端品牌广告的份额在增加

相对PC端而言,移动端广告能够更精准地触达目标人群,2015年,更多品牌广告主开始参与移动端推广,移动端品牌广告的份额增长至36.5%。

  • 移动效果广告点击量与激活量增长较快

iOS平台效果广告,点击量增长较快,激活量趋于稳定。2015年,iOS平台效果广告点击量增速达255%,而激活量增速为12%,趋于自然增长,从点击和激活的增幅综合来看,广告主对激励式广告依赖降低,投放态度更加理性,注重投放后续效果和目标人群的触达。

Android平台效果广告,点击量与激活量增长均较快。2015年,Android平台效果广告点击量增速达112%,激活量增速为146%,在春节前后投放热门时段流量增长显著;Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估,开始重视分包推广的后续效果衡量。

  • 移动效果广告新兴行业的投放增加

2014年,游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上;2015年,游戏与社交行业份额降至62.4%,新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加,流量份额明显上升。

  • 金融、房产、医疗等新兴行业点击量增速更快

2015年,各新兴行业移动效果广告的点击量均有大幅增长,其中,金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快,移动广告的行业分布日趋多元化。

  • iOS平台获客成本更高

移动效果广告,iOS平台获客成本普遍高于Android;金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本也更高。

  • 移动端营销从媒体定向时代向人群定向时代迈进

移动DMP打通不同数据源并建立关联,多维度、更精准的人群定向,丰富了移动广告投放形式,为跨屏投放、特定生活场景下的跨界营销带来广阔空间。

  • 移动效果广告DMP投放份额增速约200%

2015年,移动效果广告中DMP投放的份额由去年的3.9%增长至11.8%,增幅约200%;采用DMP投放的广告主行业主要集中在游戏、电商、金融领域。

2015年移动广告行业报告_000001 2015年移动广告行业报告_000002 2015年移动广告行业报告_000003 2015年移动广告行业报告_000004 2015年移动广告行业报告_000005 2015年移动广告行业报告_000006 2015年移动广告行业报告_000007 2015年移动广告行业报告_000008 2015年移动广告行业报告_000009 2015年移动广告行业报告_000010 2015年移动广告行业报告_000011 2015年移动广告行业报告_000012 2015年移动广告行业报告_000013 2015年移动广告行业报告_000014 2015年移动广告行业报告_000015 2015年移动广告行业报告_000016 2015年移动广告行业报告_000017 2015年移动广告行业报告_000018 2015年移动广告行业报告_000019 2015年移动广告行业报告_000020 2015年移动广告行业报告_000021 2015年移动广告行业报告_000022 2015年移动广告行业报告_000023 2015年移动广告行业报告_000024 2015年移动广告行业报告_000025 2015年移动广告行业报告_000026 2015年移动广告行业报告_000027 2015年移动广告行业报告_000028 2015年移动广告行业报告_000029 2015年移动广告行业报告_000030 2015年移动广告行业报告_000031 2015年移动广告行业报告_000032 2015年移动广告行业报告_000033 2015年移动广告行业报告_000034 2015年移动广告行业报告_000035 2015年移动广告行业报告_000036 2015年移动广告行业报告_000037 2015年移动广告行业报告_000038 2015年移动广告行业报告_000039 2015年移动广告行业报告_000040 2015年移动广告行业报告_000041 2015年移动广告行业报告_000042 2015年移动广告行业报告_000043 2015年移动广告行业报告_000044 2015年移动广告行业报告_000045 2015年移动广告行业报告_000046

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