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Kantar:2016年超过6/10的中国企业将增加或维持营销预算

        199IT原创编译

        尽管中国经济震荡,营销预算将继续增长。2016年1月Kantar Media的调查显示虽然营销人员对前景并不乐观,营销支出并没有受到影响。调查发现41%的中国高管预计增加营销预算,25%的高管表示会维持当前的水平;只有15%的受访者将减少营销预算,这个比例和2015年相比仍有所下降。1

        在最受欢迎的广告媒介方面,绝大多数高管预计会在电视上投入最多,平均占营销预算的37%。互联网和移动互联网排在第二位,分别占20%和16%。

        虽然Kantar的分析显示电视渠道占2016年营销预算最大份额,但是eMarketer的预测显示网络和移动广告支出未来今年会快速增长。eMarketer预测2016年中国网络广告支出将达到404亿美元,超过媒体广告支出(783亿美元)的50%。2

        两个预测的差异是由于eMarketer预测中国年轻的、精通互联网的消费者越来越重要,未来几年这些人将推动广告支出从传统媒体转向网络渠道。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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