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MIT:研究发现72%的商品线上线下价格都一样

人们对网购似乎有个误区–上面的价格肯定比实体店便宜。然而果真如此吗?MIT斯隆管理学院的ALberto Cavallo教授决定要验证下这一观念。他找来了370名志愿者到实体店随机收集商品价格,收集以10到50款商品为一组,与此同时,他利用机器人完成零售商线上价格的收集工作。最终,Cavallo教授对24,000个左右的价格展开分析。

ecommerce

调查的商品遍布10个国家的56家大型线上线下零售店。亚马逊和eBay则不在调查范围内–因为它们没有实体店,并且它们在大多数国家的零售交易占比不高。

Cavallo使用了一款由MIT开发的软件对同款商品的线上、线下价格展开分析。结果显示,72%的商品其价格都一样,甚至连电子产品领域的差距也微乎其微。

Cavallo称,这个结果令许多人感到吃惊。“有一个普遍的看法,线上价格(跟线下价格)不同,但至于差多少就不知道了。”打个比方,在巴西,商品在线上的价格比实体店高;在英国和加拿大,91%的商品其在线上和线下的价格保持同等水平;在日本,45%的商品其线上价格比线下价格要低得多;在美国,这一比例达到了69%。

然而据统计,美国零售店在线上的交易在总交易的占比仍只有10%(全球大约只有5%)。Cavallo观察发现,这些零售商看起来不怎么会利用IP地址位置及其他因素的差异来操控价格。

最终,Cavallo表示,这份调查报告将能让经济学家在更多的场合下能用上线上价格。同时他还认为,消费者在决定购买商品的时候需要考虑价格之外的更多因素。

自 cnbeta

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