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Marin Software:2016年全球移动广告预测报告(附报告)

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        199IT原创编译

        主要发现:

        1.点击量和支出都在像移动渠道转移。2015年移动设备已经成为大部分消费者上网的首选。现在人们在移动设备上消耗更多时间和关注,因此,广告商的支出也从PC转向智能手机和平板,以吸引消费者的关注,增加点击量。这一趋势未来只会越来越明显。

        2.PC也变得更像移动化。随着移动广告越来越吸引消费者和广告商,发布方正在不断革新。移动广告脱胎于PC,但是发布方现在调整了方向,使PC广告和页面越来越像移动。

        3.移动转化率提高。PC仍然是推动转化的主要设备;但是,过去几年移动设备转化率逐渐提高。移动设备一直以来用于商品搜索因为处于漏斗顶部,但是随着移动广告越来越精良这种情况正在改变。

        2016年全球移动广告支出将达到1000亿美元,主要受到全球移动设备采用快速增长的推动。1

        预计2016年美国移动广告支出420.1亿美元。2

        根据过去两年的数据,2016年PC、智能手机和平板搜索点击量份额保持在55%、35%和10%。3

        不像展示广告或搜索广告,社交广告的点击量份额一直保持稳定,大部分来自智能手机和平板。4

        到2015年底,71%的展示广告点击量来自智能手机,今年这一趋势还将继续,到2016年12月77%的展示广告点击量来自智能手机。平板份额稳定在10%。5

        2016年移动搜索广告支出份额将超过50%,仅智能手机就贡献45%,稍领先于PC。6

        2016年底,智能手机将贡献展示广告支出的65%,平板份额保持稳定,在8%左右。7

        社交广告支出倾向于移动渠道,超过70%的广告支出是由智能手机和平板贡献的。8

        给营销人员的建议:优化各渠道移动广告

  •         1. 利用各渠道和各设备的长处;
  •         2. 正确归因移动转化;
  •         3. 优化移动设备广告体验;
  •         4. 跨设备、渠道定位消费者;
  •         5. 投资移动应用广告。

        199IT.com原创编译自:Marin Software 非授权请勿转载

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