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Viant:2015年视频广告趋势分析报告(附报告)

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根据eMarketer,2015年全球视频广告支出75亿美元,年增长42%;视频广告支出占网络广告支出的13%。

Viant 2015年视频广告报告强调了以下趋势:

快速从PC转向移动和OTT:网络广告支出快速从PC和手提电脑转向移动和OTT。网络电视广告收入年增长6倍,几乎超过平板广告收入;

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可见曝光率表现平平:近两年营销行业一直致力于改善网络广告的可见曝光率,IAB认为去年广告平均可见曝光率是70%,4A坚持100%标准,因此实际可见曝光率只有46%,和前一年基本持平;

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主流媒体品牌主宰可见曝光率和完成率:去年传统媒体企业的网路平台在网络广告指标方面改善不少,可见曝光率和视频广告完成率分别达到71%和92%,远远领先于网络品牌和广告网络;

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点击率下降明显:2015年视频广告点击率下降明显,从2014年的0.62%下降至0.43%。这说明广告商将网络视频视作首要的品牌推广工具;

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各行业视频广告指标:

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附:Viant:2015年视频广告趋势分析报告

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199IT.com原创编译自:Viant 非授权请勿转载

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