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易观国际:2012年4月中国金融保险行业网络广告投放规模环比增长38.9%

易观国际:根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年4月中国金融保险行业网络广告投放规模环比增长38.9%。

从细分市场的表现情况来看,4月财产保险品类的市场规模有较大的增长,环比增长了107.2%,市场份额升至32.1%,较3月增长了10个百分点,主要仍是以车险为主,规模的增长除了受到季节因素的影响外,也是由单家厂商的预算释放拉动;另一个值得注意的是,随着国家对投融资政策的扶植,投资/融资市场的网络广告投放规模在4月也有了较明显的增长,投放规模环比增长了184.51%,市场份额达到3.8%。
2012年4月,金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,平安保险持续保持市场首位、太平人寿、工商银行位列市场投放规模二、三位。

 

2012年4月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主

 

从2012年4月中国金融保险行业网络广告投放规模TOP20广告主的情况来看,保险公司的投放最为抢眼,也是拉动整体财产保险市场大幅增长的主要原因,其中,平安保险、太平人寿的市场投放规模均达到千万级别,尤其是太平人寿在4月推出“太平春季踏青活动”,将广告集中投放在腾讯网上,活动内容为上传与“2012踏青游”相关的图、文游记,可获赠太平人寿提供的免费意外险一份,激活后可获得50元手机话费,还可参与抽奖。
另一个值得关注的是中国银联,其在4月的网络广告投放规模环比达到628.28%,市场规模位列市场第5位,主要是借助其成立10周年之际,加大在各媒体平台的广告投放,用于品牌的推广。

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