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凯络:2016年全球广告支出预测报告(附下载)

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凯络最新发布的广告支出预测及其对2017年广告前景的首次分析加强了我们对全球广告支出的乐观看法。虽然经济的波动对许多主要市场造成影响,但依据今年和明年可预见的市场稳定性,全球广告支出将会一直保持稳步增长。
凯络全球广告支出预测:
  • 凯络的最新全球广告支出预测涉及了美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等地区的59个市场。这份预测报告显示,2016年广告支出仍将保持上涨,支出总额有望增长230亿美元,总量达到5380亿美元,同比增长4.5%。
  • 尽管此次凯络广告支出预测报告中,全球广告支出增幅预测值相比上次2015年9月发布的4.7%略有下降(因中国和巴西的预测值降低),但是在众多媒体事件的推动下,包括美国总统选举、2016年里约奥运会与残奥会以及2016欧洲足球锦标赛,2016年市场的总体稳定性将有助于广告支出的增长。2016年,主要市场中国和巴西的广告支出预测增长率分别为5.8%和6.8%,将继续超过全球广告市场的预测增长率。
  • 根据全球经济持续增长的现状,凯络预测2017年全球广告支出将稳步同比增长4.5%,有望持续2016年广告支出的乐观前景。
  • 数字广告的优势仍然是全球广告市场中广告支出增长的关键动力,2016年预计将增长185亿美元,同比增长15.0%,超过2015年9月报告预测值的14.3%。数字媒体成为12个广告市场中领先的广告媒体,凯络对此进行分析并发布首次2017年广告支出预测报告。报告显示,数字广告预计将保持两位数增长率,达到13.6%,并将占全球整体广告支出的29.3%。

《2016年全球广告支出预测报告》中的关键趋势包括:

  • 经预测,2017年全球广告支出持续增长4.5%,与明年的全球经济预计持续增长率一致。
  • 2016年,在重大媒体事件的推动下,包括美国总统选举、里约奥运会与残奥会以及欧洲足球锦标赛,广告市场的总体稳定性将有助于2016年全球整体广告支出增长,支出总额有望突破5380亿美元。
  • 依据中国和巴西的经济状况,调低了其广告支出增长预期值,亚太区和拉丁美洲的预测值也相应下降,因此2016年的全球广告支出增长4.5%的预测值相比2015年9月报告中4.7%的预测值略有修正。
  • 仅仅即将到来的美国总统选举就将产生60亿美元的广告支出,因此2016年北美广告市场依然表现强劲,将稳步增长4.6%。
  • 2015年西欧广告支出稳步同比增长2.8%,预计有望在2016年和2017年持续保持3.1%的增幅,超过2015年9月报告的预测值(2016年2.9%),而这得益于英国和西班牙市场的增长。
  • 主要由于俄罗斯广告市场日益稳定,2016年中欧和东欧地区的广告支出增幅预计重回2.2%,2017年增幅进一步达到4.0%,相比2015年9月报告中的预测值(1.6%)略有调整。
  • 在亚太区,印度广告市场仍然很活跃,其广告支出增长率预期在2016年仍达到12.0%,2017年则高达13.9%。
  • 2016年,数字媒体支出预计将保持两位数增幅,达到15.0%,超过凯络2015年9月的预测值,并将在2017年达到13.6%。数字媒体在广告支出总额中的比重与去年同期相比持续扩大,2016年的预期目标比重是27%,超过2015年9月报告中的预测值,并有望在2017年上升至29.3%。
  • 由移动媒体、在线视频和社交媒体所推动的数字广告不断增长,使其日益成为更普遍的广告投放方式。2016年,移动媒体广告支出在所有媒体类型中继续保持最高增长率,2016年预计同比增长37.9%。

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