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方正传媒:视频产业演进史 移动直播必成下一波新浪潮(附报告下载)

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116页报告报告下载:添加 199IT 官方微信【i199it】,回复关键词【方正传媒移动直播新浪潮】即可

一、文字—图片—视频—VR/AR,移动直播正在成为新世代的互联网社交平台和超级入口。

过去二十年,中国互联网经历了一波又一波大的发展浪潮。从文字、图片到视频,每一代的内容形态都诞生了一批相应的平台级独角兽互联网公司。在这个过程中,内容可视性越来越强,表现形式越来越丰富,互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低,移动直播迎来爆发,正在成为新世代的互联网社交平台和超级入口。

  • 文字:大众领域,从1.0版本(门户)到2.0版本(论坛社区)到3.0版本(微博/微信),不断迭代、演进;垂直领域,文学、美食、体育、旅游等各种主题都经历了从1.0到2.0到3.0的互联网平台演进历程。
  • 图片:当网络带宽上到一个新的台阶,猫扑、天涯等争相出现,糅杂图片、文字和表情,引领第二代的网络潮流;QQ空间、贴吧随后出现,彻底改变了个人展示和群体交流的方式,而互联网广告变现方式得以进一步稳固;再到移动互联网时代,以in/nice为代表的新一代图片社交APP出现,进一步增强了社交属性。
  • 视频:从长视频到短视频,内容生产门槛逐步降低;从录播到直播,实时、互动带来全新体验;从PC到移动,便捷性进一步提升。

视频从产生到发展至今,一直存在四大门槛:

  • 采集,即内容的制作问题;
  • 上传,即内容传输的问题;
  • 存储;
  • 分享,内容的传播性和互动性问题。

整个视频的发展历程正是鉴证这四大门槛如何一步步降低的过程。

移动直播:直播进入随时播、随时看时代,内容制作门槛降低,互动性大大加强。

  • 随着移动互联网进一步发展成熟,提速降费带来进一步成本下降,加上移动设备的便携性,视频的四大门槛几乎同时一起得以降低,使得移动直播的爆发成为必然。“17”上线后以新鲜的内容和王思聪的站台,迅速夺人眼球,直接引爆了国内移动直播市场。移动直播无论在内容生产难度(不需额外设备)、带宽成本(是PC端1/2至1/3)、受众人群(更广泛、更年轻)、互动性(更直接、方式更多样)等各方面都要优于PC直播,移动直播的爆发大势所趋。
  • 在移动全民直播领域,以映客、易直播为代表的APP,用格调来引导内容和用户群,契合全民娱乐审美提升的趋势,受到了众多90 后、00后用户追捧;目前,移动全民直播在模式上还比较类似秀场模式,整体发展相对早期,但爆发已经势不可挡。
  • 在移动垂直直播领域,主题突出且多样,音乐、电商、企业服务等新型的主题直播带来更多新的内容和玩法,未来可能会出现新的模式和更多新的公司,为行业带来更多创新。

VR:临场感、沉浸感,立体、真实、互动的VR视频/直播将引领次世代风潮。

  • VR不同于任何一代硬件设备的优势体现在临场感、沉浸感上。未来随着VR软硬件的成熟,基于VR的娱乐内容必将迎来一轮新的发展,而VR视频/直播将为用户提供前所未有的立体、真实、互动体验,引领次世代风潮!

二、、直播平台:PC大众的直播格局和模式都已稳定,YY已成绝对的霸主;PC垂直直播领域,游戏直播一枝独秀,斗鱼等几大小巨头力争成为最后“独角兽”;移动直播百花齐放,诸多平台各有特色。

移动直播:市场已被引爆,全民直播与垂直直播呈现百花争艳的局面,内容和盈利模式正在逐步形成,巨头即将诞生。

移动全民直播大乱战已经开启,映客、花椒、易直播等移动全民直播产品进入更广阔大众的视野,不同“调性”的平台聚集不同的主播和用户,形成各自独有的特色;而移动垂直直播的类别更为丰富,除了游戏直播以外,还有音乐、体育、电商、娱乐等各种主题的直播,甚至还有针对女性用户消费“男色”的鲜肉直播等,与PC时代相比,更加呈现出百花争艳的局面。无论内容还是盈利模式都在逐渐的形成中,而随着模式的形成,不论是全民直播还是垂直直播,都将诞生新的巨头。

 

三、直播内容:社交网络时代,人人都可以是明星;UGC模式下全民参与,PGC催生网红当道。

社交网络时代,媒体的形态已经发生了极大变化,更多形态的媒体开始出现,如自媒体;更多形态的传播方式开始出现,如口碑传播。整个媒体生态变得更为扁平,人人都是传播链上的一个点。这种形态下,“人人都可以是明星”成为可能,只要内容具备足够吸引力,传播足够广泛,任何人都可能成为“网红”。

四、直播模式:流量的中心化与用户的社交性。

  • 流量的中心化:一个平台,如果流量过于中心化,那么基于UGC的长尾内容将很难得到露出的机会,且平台将过于依赖头部的内容,从而使得风险极大。我们认为,在流量的中心化问题上,平台应该有所平衡,在扶持部分PGC内容同时,尝试让更多的创意UGC内容脱颖而出。
  • 用户的社交性:用户的社交性问题是平台必须思考的终极问题。用户只有在一个平台内部形成了真正的社交关系,才能保证持续的留存和粘性。从这个角度,我们认为,为用户提供真正能形成社交关系的功能将是平台最核心的壁垒。

【报告图表精选】

图表1:互联网平台的演进周期:文字—图片—视频—VR/AR

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图表2:互联网平台的内容演进规律

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图表3:视频的未来形态:从多屏到无屏

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图表4:直播平台扮演的角色

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图表5:直播背后的用户“马斯洛需求”

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图表6:娱乐产业的直播发展史

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图表7:秀场的三级梯队

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图表8:游戏直播主要平台

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图表9:PC直播和移动直播的对比分析

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图表10:移动全民直播和移动垂直直播的对比分析

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图表11:直播的产业链图

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图表12:打赏的盈利模式

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图表13:娱乐直播生态的参与者

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图表14:直播平台的网红产业链

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图表15:直播平台的网红案例

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图表16:不同类型平台的用户运营模式图(简要)

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图表17:不同类型直播的一般模式

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