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易观国际:2012第1季度网易财报分析 营收增长停滞 面临业务转型

新闻背景:网易日前公布了公司截止到2012年3月31日第一季度未经审计财务业绩。财报数据显示,网易第一季度总收入为20亿元人民币,同比增长30.3%;净利润9.42亿元人民币,同比增长27.7%。其中在线游戏服务收入为18亿元人民币(2.89亿美元),同比增长31.4%。

2010Q1-2012Q1网易游戏营收变化情况

 易观分析
EnfoDesk易观智库研究发现:受累于客户端游戏行业整体低迷,网易游戏连续三个季度的营收水平维持在十八亿元人民币上下,营收增长处于基本停滞状态。近两年来,客户端游戏市场增速放缓,而网易游戏的核心产品在于大型MMORPG游戏,受行业大环境影响,网易游戏的营收增长缓慢,但仍高于行业平均水平,旗下业务面临转型,以适应行业及用户需求的变化,促使营收增长。
网易游戏本季度营收为18亿元人民币(2.89亿美元),同比增长31.4%,环比微降0.6%,自2011年第三季度突破18亿元人民币大观之后,已经连续三个季度的营收维持在这一水平。
旗下经典的旗舰游戏如《梦幻西游》《大话西游三》等,保持着对于玩家的吸引力;而新上线的游戏新作如《倩女幽魂》《天下3》等等,受到了玩家的欢迎,也为网易游戏贡献了大部分的营收。旗下自主研发的大型MMORPG游戏依然是支撑网易游戏营收的主要动力。
网易代理自暴雪娱乐的游戏《魔兽世界》连续多个季度出现下滑,受此影响,造成网易游戏营收增长停滞的态势。今年的二、三季度网易将加快引进《魔兽世界》新资料片《熊猫人之迷》的步伐,以扭转《魔兽世界》营收下滑的现状。
EnfoDesk易观智库分析认为:受到行业整体大环境的影响,网易游戏的营收增长缓慢,在未来的数个季度内,网易在保持自主核心竞争力的同时,需要进行相应的战略转型,对旗下游戏进行新的布局,以应对行业变化的趋势,Enfodesk易观智库的建议如下:
1、加强自主研发与创新能力,在现有产品的基础上推出新的创新玩法与模式,以吸引更多的玩家。
2、完善旗下游戏产品线,推出多种类型的游戏产品,包括ARPG、休闲类游戏等等,逐步转变过依赖大型MMORPG游戏创造营收的局面。
3、加大对“iTowm游戏开发平台”的投入力度,以吸引开发者,建立健康的平台化生态链,弥补旗下休闲游戏不足的短板,以扩大营收规模。
4、推进移动互联网战略,结合旗下移动产品,为移动用户提供基于游戏的服务,以期在未来的移动互联网大潮中占有一席之地。

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