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广发证券:“体育+X”众行业转型跑步进场,体育大时代全面起航

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报告摘要:

消费升级推动“体育+”,万亿蓝海亟待开拓

在本报告的上篇中,我们分析了传媒互联网、地产建筑、彩票领域公司在拓展“体育+”商业模式方面的优势。在本篇中,我们继续遵循消费升级逻辑进行研究,分析并指出体育用品、区域实业巨头、旅游和电子游戏与体育契合度也非常高,有望与体育产生良好的协同效应。我们重申,“体育感”是促进体育消费的重要因素。如果某种商品或者服务能够刺激增强人们的体育感,或者能够制造与体育感产生共鸣的体验,那么就能够将自身产品或者服务于体育消费结合在一起,相得益彰,促进消费获得盈利。

体育+纺织服装——品牌精神与功能服务比翼齐飞

消费者对于体育用品的需求可以分为基本需求、功能需求、精神联系需求三个方面。最能激发消费者购买欲望的是精神联系需求,因此偶像寄托、粉丝效应是体育运动品牌多年来经营的重点。功能性需求受众主要是运动员和体育爱好者。随着民众对运动爱好的深化和对功能性关注的提升,小众市场的龙头制造商将进入业绩爆发增长期。体育用品领域值得关注的公司包括贵人鸟、信隆实业、双象股份。

体育+区域实业巨头——打造文化认同利在千秋

体育精神往往与地域文化符号相通。区域实业巨头公司有能力在民众的文化归属、自豪感方面做好经营,将本区域内大众的优越感、赛事/球队、实业本身三者通过“荣誉饥饿”紧密联系在一起,让其品牌与体育精神实现共鸣,形成良好的“体育+”效果。区域实业巨头领域,看好已有体育布局的万达商业、恒大淘宝、上港集团、华夏幸福。

体育+旅游——观赏和探索打造新颖体验

户外运动休闲旅游种类丰富,包括徒步游、民俗游、文化游等,满足人类接近自然、历史等天性。体育赛事旅游是体育赛事观赏与旅游观光的结合,以网球主题旅游最为典型。冰雪体育项目由于其场地的特殊属性,和旅游有着天然的高度默契。旅游行业方面,三夫户外、国旅联合、凯撒旅游、三特索道等已有体育布局,建议关注。

体育+电子游戏——电子竞技与虚拟体育游戏

电子竞技和虚拟体育游戏能给人带来与体育运动相似的快乐,未来虚拟现实将进一步缩短体育运动和体育游戏之间的距离,给人们带来优越感、成就感和拼搏体验。重点关注在电子竞技领域有所布局的浙报传媒。

以下为《“体育+X”:众行业转型跑步进场,体育大时代全面起航》报告全文:

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广发证券

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