易观国际:2012年4月服装服饰行业品牌网络广告投放规模

根据EnfoDesk易观智库研究表明,2011年4月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比小幅下降15.16%。

 

2012年4月服装服饰品牌网络广告投放


从细分市场的表现情况来看,各细分市场在4月的网络广告投放情况差异较大。网上零售服饰及品牌形象广告在4月的网络广告投放规模环比减少26.69%,市场份额由3月的60%降至51.8%;鞋其他品类的网上零售投放规模环比大幅减少44.09%,市场份额较3月减少了3.6个百分点;运动服装服饰及箱包类在4月的网络广告投放规模增长明显,分别环比增长了47.45%和594.41%,其中箱包类的增长主要由凡客诚品单家广告主的投放增长拉动。

 

表2012年4月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主


2012年4月,服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,凡客诚品、三六一度、雅库分列市场前三位。
从TOP20品牌广告主的投放情况来看,2012年4月凡客诚品在4月的网络广告投放规模略有下降,环比减少了24.02%,在产品的投放策略上,减少了在鞋类的投放规模,转而加大了在箱包上的投放,凡客诚品在产品策略上的转移,也是直接影响相关品类规模变化的主要原因。
三六一度在4月的网络广告投放规模环比大幅增长646.14%,位列市场排名第二位,主要是为其举办的“361°DAY”活动做宣传推广,包含“城市运动KE”和“高校联盟”两大主线活动,分别为针对普通运动爱好者和学生举办的运动升级体验项目。
另一个值得关注的是,卡地亚、周生生两大饰品品牌分别在4月大幅度的提升了网络广告投放规模,位列市场排名第9和第17位。其中,周生生以答题抽奖的形式吸引网民的关注,卡地亚则以微电影的形式进行品牌的推广。

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