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ZDC:2016年2月中国智能手机市场分析报告

1.品牌:苹果、三星关注度均超两成

2016年2月,中国智能手机市场在售机型数量为1333款,较上月微幅增长,参与竞争的厂商数量则降至98家。从品牌格局来看,本月最受关注的十五家品牌中,十一家品牌排名变化,波动范围大。

  报告要点

•品牌关注格局:苹果、三星关注度均超两成,三星、苹果超越华为,重获冠亚军。

•产品关注格局:苹果iPhone 6S系列以11.4%关注度问鼎冠军;苹果iPhone 6S(全网通)获得11.0%关注度,一枝独秀。

•产品特征:2001-3000元价格段机型关注度大涨6.8%;Android系统关注度微涨0.6%;八核机型关注度微幅下滑0.3%。

•产品特征:5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.3%;1000万-2000万像素机型关注度降至八成以下;2000-3000毫安时电池智能手机关注度下降4%。

  一、品牌关注格局

    ·苹果、三星关注度均超两成 

从品牌关注格局来看,2月中国智能手机市场上,苹果以21.6%的关注比例成为最受用户青睐的品牌,其次为三星,以20.9%的关注度位居第二。华为排在第三位,关注比例为16.5%。其他上榜品牌关注度均在5%及以下(荣耀与华为本月分开统计)。

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(图)2016年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    ·三星、苹果超越华为,重获冠亚军

与上月相比,本月最受关注的十五家品牌中,十一家品牌排名波动。其中苹果、魅族、联想、索尼移动品牌排名均出现不同位次的上升,三星、华为、乐视、酷派、小米排名则下滑。荣耀本月与华为分开统计,获得3.0%的关注比例,位居第七。LG同样新晋跻身榜单。

表 2016年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比

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2.苹果iPhone 6S系列问鼎冠军

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    ·苹果iPhone 6S系列以11.4%关注度问鼎冠军

从产品系列来看,苹果iPhone 6S系列本月以11.4%的关注比例仍高居榜首,较上月增长1.3个百分点,领先优势突出。华为Mate 8系列以7.7%的关注比例位居第二。其他上榜产品系列的关注比例均在4%以下,与冠亚军产品系列差距显著。

整体来看,前十五大产品系列分别来自苹果、华为、三星、vivo、魅族、OPPO、荣耀七大品牌旗下,其中苹果五大产品系列上榜,数量最多。

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(图)2016年2月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    ·苹果iPhone 6S(全网通)获得11.0%关注度,一枝独秀

ZDC统计数据显示,2月中国智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型中,苹果iPhone 6S(全网通)以11.0%的关注比例独占鳌头,较上月上涨1.3个百分点,用户关注更加集中。华为Mate 8(NXT-AL10/3GB RAM/全网通)以5.3%的关注比例排第二。

整体来看,上榜的十五款产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、魅族、OPPO、乐视、中兴八家品牌旗下,其中三星上榜机型数量最多,有四款入围。

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(图) 2016年2月中国智能手机市场产品关注排名

表 2016年2月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

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3.八核机型关注度微幅下滑0.3%

    (二) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元价格段机型关注度大涨6.8%

从价格关注格局来看,2月售价在2001-3000元价格段的机型获得27.0%的关注比例,较上月大涨6.8%,成为用户关注度最为集中的价格段。而1000-2000元机型关注度则由25.3%降至20.5%,下降了近5个百分点。3001-4000元、5000元以上价格段机型关注度度也均较上月出现不同幅度的下滑。千元以下机型关注度较为稳定,微幅下滑0.3%。

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(图) 2016年1-2月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度微涨0.6%

从操作系统格局来看,2月搭载Android操作系统的智能手机获得75.9%的关注比例,较上月微涨0.6%,结束了连续下降的走势。苹果iOS系统关注度则再度上涨1.6个百分点,达到21.7%。

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(图) 2016年1-2月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核机型关注度微幅下滑0.3%

从核心结构来看,2月搭载八核处理器的智能手机获得52.2%的关注比例,占据一半以上的关注比例,但较上月微幅下滑0.3%。四核机型关注度也较上月出现0.6%的微幅下降。双核机型本月获得22.5%的关注比例,较上月涨1.7%。

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(图) 2016年1-2月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

 

4.5.5英寸以上手机关注度涨4.3%

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.3%

ZDC监测数据显示,2月智能手机市场上采用5.1-5.5英寸屏幕的机型仍为用户关注的主流,获得39.0%的关注比例,但较上月大幅下滑5.2个百分点,也是近几个月来首次降至四成以下。5.5英寸以上超大屏手机关注度则上涨4.3个百分点。4.6-5.0英寸机型关注度也较上月小幅提升2%。

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(图)2016年1-2月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万-2000万像素机型关注度降至八成以下

从像素结构来看,本月搭载1000万-2000万像素后置摄像头的机型仍为用户关注的焦点,获得79.4%的关注比例,降至八成以下。2000万以上像素机型关注度则小幅涨1%,达到4.6%。

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(图) 2016年1-2月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时电池智能手机关注度下降4%

ZDC数据显示,2月搭载2000-3000毫安时电池的智能手机依旧最受用户青睐,获得51.2%的关注比例,但较上月下降了4个百分点。3000毫安时以上大容量手机关注度本月上升1.6%,达到28.2%。2000毫安时以下小容量电池手机关注度同样小幅上涨2.4%。

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(图) 2016年1-2月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    总结:

2016年的中国智能手机厂商的日子将更加艰难,市场增速持续放缓,低价高配仍然盛行,处理器的比拼行将到头,手机续航、拍照、指纹或将成为新的出发点。

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