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2015年共有41.2亿人次国内或出境游。旅游收入过４万亿元人民币。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。
搜索引擎为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过6成的流量，在旅游类网站的上下游网站中均排名第一；同时360导航也为旅游类网站导流达到17%。
国内目的地关注度占比最大，国外目的地和港澳台关注度占比增速最快；预订平台和旅行社关注度占比相对稳定，机票关注度占比大幅下降。
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