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春节大数据 | 指尖上的新年 2016春节生活方式之变

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  • 年轻人更新过年传统,近一半打工族未回老家过年
  • 千古难题有答案,选择回婆家是回娘家的近两倍
  • 超1亿人咻走8亿元春晚红包
  • 福建莆田发红包最豪爽, 春节人均发出1172元

年是团圆,年是乡愁……关于年是什么,每个中国人心中都有自己的解读。

2月13日,第一财经商业数据中心联合蚂蚁金服共同发布《指尖上的新年——2016春节生活方式数据报告》,通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝使用各项生活服务情况的分析,第一次用数据的方式为我们解开互联网时代,年,这个中国人心中共同的牵挂,正在发生怎样的嬗变。

红包成为亲朋间温暖的互动;教父母理财则成了过年的必备功课;上千万人为自己的春运之途上一份保险;置办年货不用再摸黑赶大集…..同时,春节也变成互联网服务拓展的黄金期,借助春运的人口大迁移,新的生活方式渗透到一个个偏远的山乡。

过年一定要回老家看看? 年轻一代更新春节传统

子曰:“父母在,不远游,游必有方。”在中国人的传统观念中,年就是那根风筝线,无论走得多远,年底了父母牵一牵,你都要回到他们的身边。然而,这种传统观念似乎正在被年轻人更新。

根据用户登录和使用支付宝消费的情况,能够大致看出春节期间人口流动的状况。报告显示,在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中,尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择了回老家过年,但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路,这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年,或坚守岗位,或融入了新的城市生活,还有12.2%的人去往别处过年。

去婆家还是去娘家?这是一个问题

在春节外出的12.2%人群中,有一部分是为了外出旅游,在海外,春节期间使用支付宝支付最多的国家和地区是泰国、香港和韩国,当然,其中还有一部分则是经历了过年回娘家还是回婆家的抉择后,追随另一半回家过年了。

根据支付宝亲情账户等用户关系的数据,并根据春节期间登录和使用情况,数据报告尝试对回婆家还是娘家的这个问题做解答。结果显示,猴年春节去婆家这个选项取得了压倒性胜利,49.5%的夫妻选择了回婆家,选择回娘家的只有28.1%。还有22.4%的用户干脆选择了在夫妻俩工作所在地或其他地方过年。全国各省市中,西藏、青海、黑龙江、重庆、吉林和甘肃,这六个省的老公,陪老婆回娘家的比例,高于把老婆带回婆家的比例,是好老公的典范。

一年风水轮流转,堵城空城大转换

尽管有越来越多的人春节不回老家,但对人口基数庞大的中国来说,春运吼一吼,地球还是要抖三抖。报告显示,即使仅考虑除夕,不计算此后的春节长假,全国也有65.6%的支付宝用户人群因为过年而进行了迁移,这让“堵城”和“空城”来了个大转换,北上广路不赌了、地铁不挤了,小城市则因为回乡潮热闹不已。

在春节空城率排行榜中,广东不愧为外来劳动力流入大省,空城率前三名均来自广东省,分别是深圳、东莞、广州,其中,深圳高居榜首,而春节“堵城”的top3则是安徽安庆、湖北黄冈、广东梅州,春节期间,这些地方的用户密集程度都是平日的两倍有余。

手机抢红包成为新年俗

春晚1亿观众分8亿 个人发红包福建最土豪

互联网不仅记录着大家过年的方式,也让传统年俗焕发生机,这一点,在春节红包身上体现得尤为明显。

现在,提及春节红包,大多数人的第一反应恐怕已经不是长辈们给的压岁钱了,而是春晚的咻一咻、集福卡等互联网式红包互动。

今年的除夕当晚,有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包,共瓜分了8亿现金。加上集齐五福平分的大奖,最幸运的用户,除夕当晚咻到的支付宝红包,最小为1元,最高超过280元。

分得红包金额最高的地方是广东省,他们共抢得7337万元!江苏(6932万)和山东(5900万)两省紧随其后,而空城率靠前的帝都魔都,在春节抢红包金额排行榜上被甩出了十名开外。

有人抢得起劲,也有人发得豪迈,在发红包方面,最土豪的人当属福建人,福建的莆田和漳州两地,从除夕到初三,他们人均发红包金额高达1172元和952元,排在全国城市前两位,超过了北上广以及江浙人。

网络红包,不仅增添了过年的喜悦,也成为家庭互动的一种方式。报告显示,有30%的用户在除夕将福卡传递给了家人,春晚期间,裂变分享给好友的红包,被领走超过9000万个。

值得注意的有趣现象是,红包确实不再是长辈给晚辈的专属,数据显示,在50、60后与80、90后的春节红包互动中,年轻人给老年人发的支付宝红包,平均金额为518.2元,这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少,后者382.7元;网络红包,正成为晚辈表达心意的新载体。

返乡青年带动父母用手机消费、理财

春节成50后60后“触网”高峰

当Mary变成二丫,Tony叫回狗蛋,各大互联网公司在春节期间收获数量庞大的免费地推员。以往,春节回家,少不了大包小包,给家里人带些好东西,在电子商务日益发展后,不少人可以减轻“人肉快递”的辛苦,取而代之的是,是教给家里人一些实用的互联网技能,新的生活方式借春节快速进入山乡村野。

报告显示,在春节新增用户中,50后、60后、70后占到了33.5%,这个比例要远远高于日常水平,在春节前,50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。

一直以来,互联网的主力用户群都主要来自一二线城市和年轻族群,春节,这些互联网深度用户回乡,对当地互联网的活跃程度,会起到明显的带动作用,除夕当晚,支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%,提升了16个百分点。

由此可见,在大多数商业业态都相对沉寂的春节,互联网不仅没有停止发展,反而很是热闹。余额宝的数据也证明了这一点。

除夕前一个月,余额宝申购金额较2015年同比增长了61%,其中,三四五线城市的规模增长明显要快于大盘,地处非沿海地区的西藏、贵州、四川三省增长尤其迅猛,分别达到99%、82%和79%。

指尖上的新年面面观

吃穿住行皆被互联网武装

被互联网改变的过年方式,又何止于红包。走亲访友、家人聚餐、年货采购、理财保险,互联网渗透在春节生活的方方面面。

以往为了一张车票大排长龙,甚至熬夜守候的现象,已经越来越少见,报告显示,在今年春运购票高峰期,通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了40%,足可见互联网在出行领域的渗透力正在加速。而且,春节期间,通过互联网购买汽车票的人群也在明显增长,其中的78%都是21-30岁的年轻用户。购票用户出发地前五名为上海市、成都市、南京市、重庆市、郑州市,这些地方的居民已经较为习惯在手机上一键享受城际交通服务,而目的地排行榜上,重庆市、黄冈市、南通市、泰州市、盐城市列前五。

买完车票后,投保一份春节保险,也成回家路途的必备。今年,支付宝首次上线春节保险,针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全四类问题进行保障,目前累计投保人数超过1000万,这其中,不少用户都是在外打工者,互联网让平安春运在口号之外,更多了一份实实在在的保障。

正月里走亲访友,无论是置办年货还是外出聚餐,也有越来越多的人选择在手机上完成,来自口碑的数据显示,春节期间的餐饮笔单价达到236元,比日常高出70%,显然,春节期间,大家都吃得更好,以犒劳自己。

过年有了更多新的方式,中国人的新春记忆里也增添了更多互联网的印记。

以下为《指尖上的新年——2016春节生活方式数据报告》报告全文:

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一财&蚂蚁金服

http://www.yicai.com/news/2016/02/4749038.html

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