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CTR:2015年中国传统媒体广告花费下跌超7%

 

央视市场研究(CTR)媒介智讯的最新数字显示,2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为传统媒体,全年损失了创纪录的7.2%

各传统媒体中,失血最严重的是报纸,与一年之前相比滑坡了35.4%;紧随其后的是杂志,流失了19.8%。电视的下滑排名第三,损失了4.6%

全年广告花费的亮点都来自于新媒体平台。最主要的互联网广告花费较一年前上升了22%。这几年势头迅猛的影院视频上升了63.8%,商务楼宇视频也增加了17.1%。唯一表现不佳的是包括公交车视频和出租车视频的交通类视频,下降了8.8%

从整体行业投放广告来看正呈现着新老转换的局面,与资本、互联网+相关的行业生机勃勃。这些行业在传统媒体上(如电视和传统户外媒体)有着大手笔的投放,而在新媒体上不仅依然大幅增加互联网广告投放,对于影院视频和交通类视频也充分利用。

*红字部分为电商和APP品牌 ↓

相对而言,快消类传统行业的投放则略显疲态,尤其是在传统媒体的表现。媒介融合时代,营销及广告的生态正在发生变化,广告主们都意识到除了传播的内容要变、形式要变、传播方式和广告媒介都要变。大家都在寻觅更“合身”媒介的路上。

编辑提示

* 数据背景说明:

广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

电视频道广告监测时间17:00-24:00

*媒体范围:

电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网(不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据)。仅包括硬广费用,不包括节目冠名与产品植入。

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