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娱乐传播 | 电影大数据透析票房驱动新变量及制片发行格局与趋势

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2015年国内电影票房已接近450亿元,年增速49%。票房持续扩张的驱动因素不再囿于银幕数增长:

  • 在线售票渗透率过70%,在线选座便捷性与票价补贴拉动购票人次高增长;
  • 映影片量扩容、中小成本剧情片投资回报率优化推动优秀新人新作持续涌现,优秀影片供给繁荣。

制片发行格局:投资发行主体多元化,互联网影业及发行商迅速崛起

  • 票房主导力量:2015年票房过3亿国产片总份额45%,在国产片中份额过70%;电影票房马太效应强化,上映占比10%的内容为主导力量。
  • 制片环节趋势:2015年5家龙头公司投资影片总票房份额过10%;但投资制作主体多元化的现象加剧,权益制片份额集中度有待提升,新晋制片力量仍有份额快速扩张的空间;互联网影业公司已迅速成长为新寡头。
  • 发行环节趋势:民营发行公司Top5市场份额达62%;万达五洲发行份额第一,院线背景及专业化新晋发行公司崛起。电影O2O发行主流化。4.电影营销成为独立产业环节,制片发行公司加码电影营销的需求放大。

海外成熟市场:好莱坞六大公司掌握发行渠道,主导制片发行份额

  • 票房主导力量:2011-2015年过亿影片票房整体份额在49-62%之间,总发行量占比4-5%的影片,取得了整体票房的50-60%。票房马太效应同样明显,但大片票房梯队分化程度偏低。
  • 制作发行格局:好莱坞六大发行公司发行总份额达76.5%,旗下制片力量市场份额在45%以上。发行环节高度垄断主因是龙头公司掌握了主要的发行渠道。制作环节中小型公司仍有市场空间。
  • 好莱坞电影营销体系成熟,为电影工业的重要构成。

国内电影产业不同于好莱坞的特点与发展前景

  • 国内票房增速:判断2016年仍可维持40%的快速增长。
  • 国内电影产业环节不同于好莱坞的三大特点:发行渠道相对单一,院线集中度偏低且未深度介入发行;付费频道尚未成为主流发行渠道,但互联网公司已全面打造电影生态;垂直整合已经发生,且持续改写制片发行格局。

以下为《电影大数据透析票房驱动新变量及制片发行格局与趋势》报告全文:

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