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iiMedia Research:2015-2016年中国手机浏览器市场研究

2012-2015中国第三方手机浏览器用户规模及预测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年,中国第三方手机浏览器用户规模将达到5.36亿人,增长率为17.3%。艾媒咨询分析认为,第三方手机浏览器目前已基本完成用户普及,同时本年度手机红利的逐渐消失,整个市场用户增长将越趋放缓。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面,UC手机浏览器排名第一,占比56.2%;QQ手机浏览器、百度手机浏览器分列二、三位,分别占比36.1%和17.4%。

2015年中国第三方手机浏览器品牌认知度

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国第三方手机浏览器品牌认知度中,UC手机浏览器排名第一,认知度达72.1%,QQ手机浏览器和百度手机浏览器分别以45.8%以及40.6%位居二、三位。艾媒咨询分析认为,在H5以及大数据技术逐步升级和广泛应用的情况下,围绕第三方手机浏览器市场的争夺或将又一次迎来营销热潮。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年,在中国手机网民对各类手机应用功能的渗透率中,移动资讯以76.2%的占比排名第三,成为中国手机网民除通讯社交和移动搜素外最大的需求点。

当前手机浏览器的发展已进入3.0时代,作为用户获取资讯的主要入口,手机浏览器在聚合包括搜索、小说、视频等诸多功能之后,信息的精准推送或将成为市场下一个突破口。在精细化、垂直化、个性化的要求下,各手机浏览器厂商也在移动资讯分发推送功能上作了深度的挖掘。包括手机浏览器的信息推送功能、首页信息卡片布局等方面,各手机浏览器厂商均做出了针对性的优化升级,并基于日益成熟的大数据技术,为用户提供更加优质的资讯获取体验。

2015年中国第三方手机浏览器用户进入浏览器首要操作分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年,在中国第三方手机浏览器用户进入浏览器首要操作分布的调查中,30.2%的用户表示打开应用后先通过点击首页网页图片进入页面;22.9%的用户则直接使用搜索框进行相关搜索。艾媒咨询分析认为,目前用户在使用手机浏览器时仍以浏览页面为主。但随着国内第三方手机浏览器个性化和精细化的开发后,相应浏览器插件以及资讯浏览功能的使用率有望逐渐上升。

2015年中国第三方手机浏览器用户对首页资讯浏览情况分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年,在中国第三方手机浏览器用户首页资讯浏览使用情况中,58.2%的用户表示会对感兴趣的资讯进行浏览;13.1%的用户则已主动使用资讯阅读功能,仍有将近三成用户表示未尝试过第三方浏览器首页资讯浏览功能。艾媒咨询分析认为,中国当前多家第三方手机浏览器已在首页为用户添置了资讯浏览的位置,为用户提供资讯阅读、图片查看等功能。虽然目前该功能使用率已到达一定水平,但大部分用户在该功能上仍未有相对稳定的使用习惯。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年,在中国第三方手机浏览器用户满意度方面,UC手机浏览器以8.9的满意度排名第一,QQ手机浏览器与百度手机浏览器紧跟其后,排名二、三位。

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