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CNNIC:2010年中国网络文学网民研究

CNNIC调研数据显示,中国网络文学用户以男性居多,男女用户的比例为55.7:44.3。分析发现,不同性别用户,对网络文学题材爱好、文学网站类型选择等方面均有差异,了解用户需求差异,将有利于运营商更好地把握用户需求,开展差异化营销。结合男女用户的阅读设备、阅读地点、对网络文学题材的选择等差异,CNNIC就网络文学的细分性别市场营销提出如下建议:

1. 重视不同性别用户对文学类型的差异化需求

CNNIC数据显示,男性用户更偏爱科幻科教类、武侠类、奇幻类文学;而女性用户最偏爱言情类、写实类、励志类文学。

不同文学网站,由于现有文学类型的差异,往往会导致用户性别的偏态分布。文学网站可以根据自身情况,开设女性频道或男性频道,有区别地选择文学题材进行推送,一方面能够更系统专业地为细分用户提供服务,另一方面也有助于网站更全面地覆盖用户。以淘宝文学为例,由于网络购物的用户以女性为主,因此淘宝文学可以主推言情、励志类文学来满足现有用户需求;同时,可以通过开设男性频道,推送科幻、武侠类文学来开拓男性市场。

2. 网络文学版权运营也需要差异化营销

CNNIC分析发现,男女用户在阅读设备、阅读地点的选择上不尽相同。男性用户使用手机阅读网络文学的比例明显高于女性用户,因此,男性用户喜爱的科幻科教、武侠等类型的作品,可将手机作为主要推送渠道。

CNNIC数据显示,女性用户对于网络文学改编影视剧和出版书籍表现出更大热情,因此,用户改编影视剧和出版数据的文学作品,应以女性喜爱的言情、写实、励志类题材为主。

男性对网络文学改编网络游戏更为热衷,基于此,网络文学改编游戏时,在作品题材选择、网络游戏类型选择方面,都应以男性用户的喜好为主。

3. 有区别地选择宣传推广渠道

CNNIC数据显示,不同性别用户,获知其使用的文学网站的渠道也有所差异。线下广告、电视/广播节目对女性的作用更加明显。而基于互联网的传播渠道,如搜索引擎、门户网站、网址导航等,对男性的影响力较女性更强。

因此,文学网站在进行作品或网站宣传时,也应考虑不同渠道对不同用户的影响,选择差异化的内容进行营销。例如通过线下广告来宣传言情、励志类文学作品,或女性文学网站/频道;而搜索引擎关键字广告、网址导航等渠道,则侧重宣传科幻、武侠类作品或男性文学网站/频道。

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