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eMarketer:预计2016年美国展示广告收入321.7亿美元 将超过搜索广告

据市场咨询机构eMarketer周一公布的报告显示,2016年美国的展示广告开支将首次超过搜索广告。展示广告包括视频广告、赞助商广告、富媒体与横幅广告等,这些广告的开支将达321.7亿美元,同比增长47%,占美国整个数字广告开支的47.9%。搜索广告今年将达292亿美元,同比增长10%。

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美国展示广告开支今年超搜索对谷歌不利

在展示广告中,广告主最青睐横幅及其它广告,它包括原生广告(Native ads)及社交网站上的广告。“原生广告”(native ads)指的是专门为广告客户制作的文章和视频。社交网站广告主要指的是Facebook和Twitter广告。

eMarketer报告指出,2016年每5美元数字广告开支中就有1美元投向“横幅及其它”数字展示广告。2016年视频广告开支占了相当大的部分,比重为14.3%,比2015年的12.8%有所上升。今年富媒体和视频广告开支都会继续上升,分别增长36.4%和28.5%。

2016年,桌面端仍然占了美国视频广告开支的大部分,占比57.5%,预期达95.9亿美元,但其它格式的展示广告却并不是这么一回事。今年美国横幅、富媒体、赞助及其它展示类广告的开支将达225.8亿美元,当中77.5%(175亿美元)会通过智能手机、平板投向用户。

这种趋势对谷歌不利,它的大多数营收来自搜索广告。当然,谷歌的其它广告营收也相当庞大,比如YouTube的横幅广告。相比而言Facebook才是数字广告的最大赢家,eMarketer报告显示Facebook占了2015年美国展示广告开支的30%,份额几乎是谷歌的2倍。

自 凤凰科技

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