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Madrona Venture Group:2015年美国网络游戏直播研究

美帝是这么看游戏直播这件事情的

编者按:Daniel Li 是 Madrona Venture Group 这家投资机构的投资人,目前主要看的方向就是电子竞技,下面是他关于电竞直播的一些看法和他关注的相关领域。

电子竞技行业变得越来越火热了,在 Twitch 上看游戏直播的人比看 CNN 的人还要多,Riot、V 社、暴雪等游戏巨头都在不断的推进自家游戏的电竞化。Dota 的 Ti 系列、LOL 的 S 系列等赛事的观看人数和奖金池也跟直逼足篮球等传统体育。

不管是产出的超级明星还是各种顶级联赛,越来越多的人将电竞跟传统体育拿出来对比,但是从电子竞技的传播和经济生态来看,电竞其实跟传统体育的区别还是很大的,娱乐和竞技相比较,玩家更加愿意为娱乐买单。美帝是这么看游戏直播这件事情的

图片源于 Madrona Venture Group

电子竞技延续了高尔夫、网球等公开赛的模式,选手们通过参加世界各地的各种邀请赛赢得奖金来增加自己的收入。在整个电子竞技历史中,这种模式赢得奖金数排名第 400 位的是一为来自韩国的英雄联盟选手 Spirit,他一共参加了 13 个邀请赛,累积奖金为 8 万美金,但是他在去中国后,跟直播平台一年的合约在百万人民币以上,之后加入欧洲战队 Fantic 的工资也比这个奖金多很多。

Twitch 上受欢迎程度排名 400 位的主播是 Destiny,他在 2011年 参加电竞比赛时每年收入约为 2444 美金,但是现在通过 Twitch 的订阅数和粉丝的礼物赠送,他每年的收入超过 10 万美金。下面是 Destiny 在接受 The Daily Dot 采访时公布的收入分布情况。美帝是这么看游戏直播这件事情的

图片源于 The Daily Dot, Destiny

游戏直播平台的兴起让从事电竞直播的人在传播上的成本相较于传统体育几乎可以忽略不计,主播们在基础设施上的投入需要的只是一台配置不错的电脑罢了,不需要价格昂贵的广播设施。这篇关于一个法学院的学生如何成为一个专业主播的文章就很好的解释了这一点,这位主播有 2500 个订阅(带来约 6250 美金 /月收入),约有 50 个粉丝每个月都会送个她礼物(1000 美金)。

这些电竞主播们要做的就是包装好自己吸引更多的订阅和礼物捐赠送,而不是传统体育主播一样需要配合 ESPN 接各种广告来盈利。

Daneil 认为在直播这个领域仍然会有很多的机会,下面是他们的机构在看的几个方向,此外 36 氪还简单总结了在这些领域的国内创业公司。

下一个 Twitch:

Twitch 在游戏直播领域已经获得了很大的成功,但是在其他垂直细分领域也是有可能出现一个直播平台的,下面是 YouTube 上最受欢迎的视频类别,这意味着在这些领域观众们很可能会喜欢看这些活动相关的直播,如何将这些领域的内容产出的人跟观众很好进行直播互动是关键。

国内在这个方向有原创体育直播平台章鱼 TV、手游直播平台触手 TV,针对日常生活的移动端直播平台自 17 出现之后国内模仿 Meercat 的直播平台也不少,在游戏这个领域几大平台也是杀的不可开交。

能通过直播平台快速增长的媒体或者内容平台:

ESPN 通过电视成为了最大的体育媒体,BuzzFeed 则靠着 Facebook 迅速起飞,那么依托着直播平台实现快速增长的媒体或者内容平台暂时还没有出现。

这个方向上国内出现的创业公司基本都算是原来传统游戏媒体的转型,比如Imba  TV、Neo TV、PLU等等,此外,经纪公司也不少,比较知名的有七煌,但是更多的是闷声发大财的主。直播平台自己也在推自家的内容,比如战旗、斗鱼都开始有自己的真人秀节目。

直播工具:

主播们一周直播的时间在 50 个小时以上,在他们的工作中通过一些工具性的东西来提升其直播的稳定性,或者帮助他们更好的跟观众互动都很有机会。Madrona 最近的一个投资项目就是这一方面的。

在直播工具这一块,国内的几大直播平台基本都是用的 OBS、XSplist 等通用工具,同时也有自己开发的弹幕助手等,除去自家的工具,用的最多的可能是 YY 出品的直播美颜摄像机,在这一方向可能还有机会可以挖掘。

自 36kr

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